百麗雙重難題：高管流失線下業(yè)務(wù)增長遇瓶頸
繼CMO(首席營銷官)徐雷、高級副總裁謝云立離職之后，COO(首席運(yùn)營官)張小軍或?qū)⒊蔀榘冫惼煜码娚唐放苾?yōu)購網(wǎng)今年內(nèi)流失的第三個元老級高管，接二連三的高管人才流失無疑給仍在摸索中的百麗線上業(yè)務(wù)潑上一盆冷水。與此同時，并不如意的線下業(yè)務(wù)，也同樣考驗(yàn)著這個鞋業(yè)巨擘。
高管流失
“最新的消息是百麗優(yōu)購網(wǎng)張小軍副總裁也離職(原凡客副總裁)。”繼7月1日在微博上獨(dú)家爆料優(yōu)購網(wǎng)高級副總裁謝云立離職消息后，7月16日，深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥向新金融記者再爆一則猛料。
由于優(yōu)購方面對近來的人事變動采取了三緘其口的態(tài)度，因而事情的脈絡(luò)或許只能從爆料者的言語中細(xì)窺一二。巧合的是，半月內(nèi)連續(xù)兩位優(yōu)購高管離職的消息，新金融記者均從龔文祥處得知。
7月1日，龔文祥在其實(shí)名微博上宣布了電商界重大人事消息：“原百麗電商總經(jīng)理、優(yōu)購網(wǎng)高級副總裁，我的好友謝云立，已經(jīng)離開百麗，今天已經(jīng)入職騰訊電商。”
與今日狀況相同，優(yōu)購方面并未在第一時間向外界給予正面回應(yīng)。反倒是騰訊電商對消息進(jìn)行了確認(rèn)，終止了四起的各種聲音。隨后，龔文祥再發(fā)微博，直言“誰說我的爆料不準(zhǔn)確的”。
隨后，準(zhǔn)確爆料了謝云立離職消息的龔文祥再一次向新金融記者確認(rèn)，張小軍或?qū)⒉街x云立這位老戰(zhàn)友的后塵，成為新一個離開優(yōu)購的高管。
從某種程度上來說，雖然同屬于優(yōu)購高管，但謝云立和張小軍有所不同。謝云立于2007年加入百麗國際，2008年出任百麗電商業(yè)務(wù)總經(jīng)理，后至優(yōu)購就任高級副總裁。在圈里，謝云立算得上同時具備多年傳統(tǒng)營銷經(jīng)驗(yàn)和電商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人才。這意味著，謝云立算是從百麗走出的自家人。
而張小軍則是“外來和尚”的代表。2011年4月加入優(yōu)購任COO的張小軍，曾就職于卓越亞馬遜，歷任高級產(chǎn)品經(jīng)理、營銷分析總監(jiān)、戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)等職；2008年至2010年6月，張小軍加入凡客，擔(dān)任戰(zhàn)略規(guī)劃、物流副總裁等職；隨后，至加入優(yōu)購之前的時間里，其還創(chuàng)立了成格風(fēng)尚，自己擔(dān)任CEO。
正如今日離開優(yōu)購傳言的影響力一樣，張小軍當(dāng)年加入優(yōu)購的消息同樣是一顆重磅炸彈。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、營銷、技術(shù)能力薄弱一直是中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)平臺商的短板。而優(yōu)購則高薪、高調(diào)引入互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，試圖以此來迅速縮短與領(lǐng)先者在這方面的差距。
當(dāng)時，優(yōu)購有著著名的“黃金三角”——從京東挖來的VP(副總裁)徐雷、從凡客挖來的VP張小軍，及百麗國際層面派出的集團(tuán)元老重臣張學(xué)軍。除此之外，算上負(fù)責(zé)貨品采購及淘寶銷售的謝云立等人，優(yōu)購的豪華陣容可謂羨煞旁人。
“電商的資源里面是這樣的，一個零售公司剛開始成功無外乎就是錢、貨、人，(對優(yōu)購而言，)錢肯定是不缺的，貨也是不缺的。人呢？更多的是從電商行業(yè)里面有經(jīng)驗(yàn)的人招聘過來。”去年，時任優(yōu)購CMO的徐雷曾如此告訴新金融記者。如今，昔日什么都不缺的優(yōu)購卻要不得不面臨缺人的窘境。甚至連發(fā)表此言論的“黃金三角”代表之一徐雷，也在今年2月以重返京東商城任高級副總裁的方式，結(jié)束了其在優(yōu)購的使命。
作為公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，徐雷于2011年4月加入優(yōu)購，負(fù)責(zé)公司市場推廣、公關(guān)宣傳、品牌以及無線業(yè)務(wù)。其有著10多年的網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)經(jīng)歷，屬于中國最早一批互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人，曾創(chuàng)下驕人業(yè)績，對于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷各個環(huán)節(jié)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，為優(yōu)購的快速成長做出了重大的貢獻(xiàn)。以至于其離職時，有內(nèi)部員工向新金融記者坦言自己“淚灑”了。
顯然，若此番張小軍離職成真，“黃金三角”將僅剩張學(xué)軍一人，優(yōu)購昔日的核心競爭力之一——超豪華配置的高管陣容將面臨土崩瓦解的風(fēng)險。
“優(yōu)購網(wǎng)的外聘核心人物都走光了，說明百麗電商在大調(diào)整。”上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺表示。另有消息指出，離職的并不僅僅是目前公開的幾位，但此消息目前并未得到官方證實(shí)。
據(jù)新金融記者了解，優(yōu)購CEO張學(xué)軍將在本周內(nèi)從百麗總部所在地深圳北上，趕赴優(yōu)購總部所在地北京。雖然其此行目的尚不得而知，但可以肯定的是，對于當(dāng)前的困難與挑戰(zhàn)，其已無法逃避。
“當(dāng)你做到一定程度以后，你的錢、人、貨所能給你帶來的收益已經(jīng)基本上沒有的時候，你必須得走出一套屬于自己獨(dú)立的方式，那個時候是特別痛苦的。”徐雷去年5月對新金融記者的這番話在今日看來，頗具前瞻性——如今，百麗投的那點(diǎn)錢已燒了兩年；人，紛紛出走；貨，已不能單純依賴百麗。
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