每年一到3·15這個日子，很多企業就五脊六獸、如坐針氈，主要是因為這個日子雖然不是什么紀念日，倒很可能成為喪葬日，一旦被央視3·15晚會點名批評，很多企業就算還沒做到頭兒，至少也元氣大傷。3·15晚會如一柄達摩克利斯之劍懸在企業頭上，讓人覺得不寒而栗。
晚會是不是好事兒，咱們下面再說，先說說今年晚會所出的怪事。
今年的3·15晚會最大的亮點是曝光了麥當勞，而且是央視記者臥底調查得來的結果。這個結果有意思的地方在于，這不像是個曝光性調查，反倒像個軟廣告：沒有使用不良原料，不用地溝油，廚房比絕大多數地方干凈，被曝光的新聞點之一，居然是炸雞翅過期了一個多小時——按麥當勞的規矩，這就已經不合格了。他們的規矩是炸好之后30分鐘賣不出去就要扔掉。您說，國內有多少家餐飲行業能做到這些？
既然國內大多數餐飲企業做不到，而大家都覺得做到這些已經很不錯了，也就無怪很多人在接受調查時表示，自己還會去吃麥當勞，甚至有人專門組團去吃。
按理說，麥當勞自破規矩，總要遭到抵制，但我們這些可憐的消費者發現，哪怕是破了規矩的麥當勞，其底線也遠在許多沒被曝光的企業之上。倒不是說夸獎洋快餐，而是在目前的狀態下，消費者覺得有底線的流氓總比沒有底線要好。
說起來咱們老百姓也是挺可憐的，在比爛的環境中，只要是稍微不那么爛的企業，都覺得已經很可珍貴了。看上去我們就像一幫受虐狂，稍微溫柔一點就能感激涕零。而一個受虐狂的養成是不容易的，必然會經歷諸多磨難才行。無論是地溝油還是過期食品，以至于三聚氰胺、瘦肉精的洗煉，都證明一些企業在無底線的路上一路狂奔，不斷刷新社會承受度的低標。于是，大家看到任何多少還有良心的企業，都跟看見好人似的。
現在說說這個3·15晚會。
之所以3·15晚會讓這么多企業關注，除了央視巨大的影響力之外，更多的是這種每年一次的集中曝光奪人心魄，產生了一種極端的傳播效應。當一件事只有在一個特定的日子才能讓人關注，這件事肯定是出了問題，連帶著社會也出了問題。與此相似的日子，我們有的是，比如植樹日什么的，都是在這一天干活兒，過后就幾乎悄無聲息。所以，您平時看見的諸多不文明行為，也就不奇怪了。
如果某個監管行為是好的、有效的，但卻總是集中在一年中的某一天出現的話，我們大概就有理由問一下為什么。事關輿論監督，原本是要經常做的，為何現在3·15晚會幾乎成了消費者們唯一能夠出氣的集中爆發點？
而就從曝光麥當勞事件來說，偌大的中國，有無數惡劣情況出現，竟只抓住了麥當勞這么一點褲腳。不是說麥當勞不能曝光，而是原本就這么一個狂歡日，出來的還是山寨版的桑巴舞。
所以，我在這里說個故事來結束這個評論吧。據說，有個教授做講座時，提到夫妻生活次數與幸福感有關，并且讓臺下舉手證明。果然是每周兩次的人幸福感高于每周一次、每月一次的，但最幸福的居然是一個一年一次的人。他的理由很簡單：就是今天、就是今天。對消費者來說，只在3·15這一天“最幸福”，是何等壓抑！
（作者系北京東恒經濟研究所研究員）
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