第一夫人提振民族品牌 中國制造應借勢崛起
捧紅本國品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬的專利。近日，國家主席習近平偕夫人彭麗媛一同出訪，彭麗媛身著服裝及提包品牌均為地道的國貨。由此，不但相關品牌走紅，多家上市服裝公司也受益，股市飄紅。國內甚至展開了一場振興民族品牌的大討論。
多位接受證券時報記者采訪的業內人士表示。在不少國人迷信洋貨、追求奢侈品的當下，此次中國第一夫人身著國產品牌精彩亮相，可能會產生強大的示范效應。對于支持民族工業、本土品牌，起到巨大的導向作用。與此同時，國產汽車、國產手機等中國制造的國貨品牌也應借勢崛起。
國產品牌服裝迎機遇
廣東金融學院教授許巍表示，國產品牌概念股有望產生強大的示范效應，進而帶動其他有質量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。
品牌中國產業聯盟秘書長王永認為，彭麗媛身著國產品牌能讓高端國產服裝品牌提振信心，具備品牌化經營意識的企業將迎發展良機。
一直以來，中國服裝（000902）業的品牌認可度不高，消費潮流仍主要被國際高端品牌引領。作為中國制造的優質代表，盡管很多國產品牌已經具備一定知名度，但是技術研發、風格創新、營銷管理等方面都比較薄弱，更別說成為時尚風潮的引領者。
目前，我國服裝行業景氣度不高，據中華全國商業信息中心統計，2012年全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長12.5%，較上年降低了9.1個百分點，增速是1999年以來的最低。其中，上半年零售額同比增長11.1%，下半年增速有所好轉，達到13.9%。
服裝價格持續上漲明顯抑制了消費者對服裝消費的需求。2012年，全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比僅增長2.3%，比上年低2.1個百分點，是2001年以來的最低水平。
著名品牌營銷專家李光斗認為，在彭麗媛身著國產品牌導向作用下，國產服裝品牌尤其是中高端服裝品牌將迎來新的發展機遇。可以說，國內服裝品牌可能因為彭麗媛的示范作用，不僅在國內成為優雅時尚的一線品牌，而且有望躋身到世界一流品牌行列。
中國制造應借勢崛起
業內人士認為，第一夫人效應所引發的品牌提升并不僅僅在服裝領域，國產汽車、國產手機可能是下個熱點，中國制造應該就此借勢崛起。而且新一屆政府也一直以自身的做法為國產品牌的崛起起著示范帶頭作用。
去年12月，中共中央政治局會議對黨員干部提出“厲行勤儉節約”等要求，并提出各級政府工作人員應嚴格按規定乘坐交通工具。隨后，甘肅、湖南、海南等多個省份相繼出臺相關規定，要求“在不造成浪費的前提下，逐步換乘自主品牌汽車” 。
雖然數據顯示，公務車采購量僅占中國汽車市場的2%，但其示范效應依然讓自主車企興奮不已。這些也在股市上有所體現，上周，受政府批量采購紅旗H7轎車消息影響，汽車板塊上周整體上漲3.67%，一汽轎車（000800）、廣汽集團（601238）、長城汽車（601633）等汽車個股漲停。
“長期以來，中國高端消費者看不上國產品牌，這些事件將促使他們改變觀念、轉變購物習慣，有利于國產品牌占領更大消費市場。”王永說，第一夫人效應所引發的品牌提升對于整個國貨品牌的提升或許都有顯現。
在推崇國貨品牌的同時，國產品牌自身也應向高品質、高檔次方向發展。提升品質，鑄造品牌非一夕之功。國產品牌的當務之急是要樹立自身形象。
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍稱，目前有些行業，國內品牌面對外資品牌的競爭挑戰比較嚴峻，比如汽車行業、洗化行業，外資品牌一直占有絕對優勢。這些領域非常有必要在技術研發、營銷渠道建設等方面加大投入力度。
“如果沒有自己核心的技術那么就很難形成自己獨特核心競爭優勢。有必要把眼光放得更長遠一些，在技術研發環節能夠盡快建立起自己獨特的優勢，另外一個就是在營銷組合廣告、公共關系以及渠道建設方面要跟上研發設計能力提高的步伐。”趙萍說。(許巖)
相關新聞
更多>>
