云南白藥多元化之困 產(chǎn)品5年10次登黑榜
近日，四川省藥械集中采購(gòu)工作聯(lián)席會(huì)議辦公室一則對(duì)云南白藥的“封殺”報(bào)告，讓這家剛面臨膠囊水分不合格風(fēng)波的企業(yè)又站到了聚光燈下。
據(jù)悉，四川省藥械集中采購(gòu)工作聯(lián)席會(huì)議辦公室發(fā)文宣布取消云南白藥集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品白藥膠囊的基本藥物中標(biāo)資格，且三年內(nèi)不再參加四川基藥招標(biāo)采購(gòu)，企業(yè)亦被列入“黑名單”。
事件發(fā)生后，云南白藥總經(jīng)理尹品耀牽頭組成工作小組趕赴四川，向四川省相關(guān)部門(mén)匯報(bào)了公司的整改措施。目前，該公司正在進(jìn)行多方排查和抽樣核實(shí)，仔細(xì)分析質(zhì)量原因，包括第三方機(jī)構(gòu)的檢測(cè)。然而這并不能阻止觀察者對(duì)于云南白藥目前質(zhì)量事故頻發(fā)是否由其多元化跨界分散精力所致的猜測(cè)。
《投資者報(bào)》記者欲以此事件以及云南白藥“新白藥、大健康”戰(zhàn)略的發(fā)展情況對(duì)其董秘吳偉進(jìn)行采訪，但至截稿時(shí)其座機(jī)和手機(jī)都一直無(wú)人接聽(tīng)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，云南白藥在進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)獲得巨大成功后，卻未能乘勢(shì)在日化領(lǐng)域的其他產(chǎn)品上受到同樣的待遇，不僅由于主業(yè)為醫(yī)藥的云南白藥缺乏經(jīng)驗(yàn)及品牌影響力，還在于市場(chǎng)已不如當(dāng)年；而新戰(zhàn)略的推出也使得其將過(guò)多的精力放到日化領(lǐng)域，主業(yè)的發(fā)展必然會(huì)受到影響。
跨界發(fā)展分散主營(yíng)精力
從2007年到2012年，云南白藥至少10次因藥品質(zhì)量、夸大廣告療效等登上多地食藥監(jiān)局黑榜。
“主營(yíng)產(chǎn)品會(huì)頻現(xiàn)質(zhì)量事件，還是由于其在該業(yè)務(wù)上存在管理疏忽。具體到云南白藥，其2004年來(lái)以牙膏跨界日化，分散了不少對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的精力。” 北大縱橫管理咨詢集團(tuán)醫(yī)藥合伙人史立臣對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，云南白藥營(yíng)業(yè)收入雖仍呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但是其“明星產(chǎn)品”白藥中央產(chǎn)品、白藥特色產(chǎn)品的利潤(rùn)率卻在逐年下滑。
截至2012年6月，其工業(yè)銷售收入23.90億元，同比增長(zhǎng)27.87%，毛利率62.14%，同比下降13.78%；同時(shí)其藥品銷售收入及所得利潤(rùn)在總收入和總利潤(rùn)中的占比也在不斷下滑。
2005年藥品銷售收入所占全部營(yíng)收比例為99.10%，銷售利潤(rùn)占比為98.96%，而到2012年上半年，負(fù)責(zé)中央產(chǎn)品、普藥特色藥系列和透皮產(chǎn)品銷售的藥品事業(yè)部營(yíng)業(yè)收入為15.09億元，占全部營(yíng)收的比例為24.83%，利潤(rùn)占比也滑至55.83%。
云南白藥董事、總經(jīng)理尹品耀曾表示：“與藥品相比，日化類產(chǎn)品毛利較高，監(jiān)管較少，止血類藥物的市場(chǎng)規(guī)模有限，而日化類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模要大得多。”
“日化產(chǎn)品對(duì)于整體利潤(rùn)的支撐確實(shí)會(huì)起到不錯(cuò)的效果，因其毛利相對(duì)藥品來(lái)講更高一些；然其跨界經(jīng)營(yíng)沒(méi)掌握好度，分散了過(guò)多主營(yíng)的精力，影響藥品主業(yè)的研發(fā)等能力，增長(zhǎng)也必會(huì)呈現(xiàn)緩慢。”史立臣認(rèn)為。
云南白藥2004年跨越單純藥品事業(yè)進(jìn)入日化領(lǐng)域，推出云南白藥牙膏，依靠“大廣告、大終端、大品牌、高價(jià)位”的操作模式取得成功。云南白藥2012年三季報(bào)顯示，前三季度云南白藥牙膏收入12億元，同比增長(zhǎng)約40%。
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