茅臺宣布取消“限價令” 高端白酒的黃金期已過
違反國家反壟斷法 貴州茅臺不得不整改
為保證銷量以及價格堅挺，茅臺此前曾強行要求經銷商不許降價并處罰了私下降價的經銷商。然而1月15日，茅臺在其官網上發聲明稱，公司此舉違法并遭反壟斷調查，公司宣布取消“限價令”。此舉令茅臺價格下降，在業內人士看來，高端白酒進入“嚴冬”，拐點已經到來。
茅臺宣布取消“限價令”
“有了公司的通知，我們就可以降價銷售茅臺了。”昨天，河南省中原副食品有限公司的副總經理楊先生非常高興地對記者說，“這真是一個好消息啊。”
他所說的好消息，是指1月15日，貴州茅臺集團官方網站上發布的一則公告。
公告稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關的營銷政策，并在國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導下，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。
文中所指的營銷政策，實際上就是茅臺的“限價令”。去年12月20日，在全國經銷商大會上，貴州茅臺集團董事長袁仁國向1000余名經銷商強勢宣告，53度飛天茅臺的市場零售價格為1519元，團購價必須在1400元以上。他強調，當前整個公司持續的重點工作是要保住市場價格，不遵守“限價令”的經銷商將被處罰。
隨后，貴州茅臺對一些未能遵守價格規則的經銷商開出了“罰單”：重慶永州市永州皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部、玉林百興盛酒業有限公司因存在低價和跨區域銷售行為受到處罰，被暫停執行茅臺酒合同計劃，扣減20%的保證金。貴州茅臺同時要求，以上三家經銷商，在處罰通報下發之日起三天內將已售出的產品按公司零售指導價收回。
正當全國各地的經銷商都在為茅臺的“限價令”是否影響到自己擔憂時，茅臺根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的整改要求，取消了“限價令”，這讓正在鐵腕管理經銷商的貴州茅臺有點騎虎難下。
茅臺將迎來價格拐點？
“此前，大家想降價，但擔心會受到茅臺的懲罰。”對于茅臺取消“限價令”的原因，楊先生分析是受政策壓力影響，因為“茅臺的‘限價令’涉嫌違反價格法，也違反了反壟斷法”。
楊先生說，此前茅臺鐵腕保價，經銷商出于害怕被懲罰等心理，尚能讓價格“挺”住。現在茅臺宣布取消“限價令”，或將引起經銷商對茅臺的信心不足，“但價格暴跌的可能性不大，估計最多降到千元左右。”
相關新聞
更多>>
