倩碧和歐萊雅等外資品牌重金屬超標(biāo)被二次炒作
正當(dāng)歐萊雅等擁有強大品牌力的外資彩妝準(zhǔn)備“下沉”中國基層市場之際，進(jìn)口彩妝再度傳出“含毒”問題。
近日國內(nèi)多個媒體援引“6月19日英國《每日郵報》的報道”，稱倩碧和歐萊雅等外資彩妝有含毒重金屬。這一傳聞隨即引發(fā)外資品牌高度緊張，倩碧品牌擁有方雅詩蘭黛集團(tuán)更是向媒體發(fā)出澄清說明，強調(diào)經(jīng)核實調(diào)查《每日郵報》并未發(fā)布和刊登上述報道。
而據(jù)南都記者了解，英國《每日郵報》的上述“報道”其實早在去年2月就曾被國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載，此次屬舊事重提。有分析則指，外資品牌被揭重金屬超標(biāo)舊案，或是彩妝業(yè)競爭加劇的表象。
舊案被重提
依照上述自稱轉(zhuǎn)載自“6月19日英國《每日郵報》”的報道，有第三方檢測機構(gòu)表示，倩碧的一款粉底液和歐萊雅的一款睫毛膏被檢測出含有砷、鈹、鎘等6種有毒物質(zhì)。且該機構(gòu)還強調(diào)其檢測的49個化妝品品牌中幾乎都出現(xiàn)了砷、鎘、鉛、汞等有毒物質(zhì)，卻沒有任何一種標(biāo)注在產(chǎn)品的包裝上。
由于連日來有關(guān)歐萊雅和倩碧旗下多個彩妝含多種有毒重金屬的報道不斷出現(xiàn)，此事最終令雅詩蘭黛集團(tuán)向國內(nèi)媒體發(fā)出了澄清說明。
“經(jīng)核實調(diào)查《每日郵報》并沒有發(fā)布和刊登任何相關(guān)新聞，您所看到的新聞均是失實報道。”這是雅詩蘭黛品牌方面在澄清短信中的說法。
不過，南都記者查詢歷史資料卻發(fā)現(xiàn)，歐萊雅和倩碧被指涉有毒重金屬一事確實曾有發(fā)生，2012年2月，加拿大一家第三方檢測機構(gòu)發(fā)布的《潛藏在化妝品中重金屬的危害》報告，指倩碧的粉底和歐萊雅的睫毛膏重金屬超標(biāo)。
此外，美國食品及藥物管理局(FD A )去年公布的一份唇膏測試報告顯示，包括歐萊雅和美寶蓮在內(nèi)的大牌化妝品含鉛量超高，400款受檢產(chǎn)品的平均鉛含量為1 .11ppm(1ppm相當(dāng)于每千克中含1毫克)。根據(jù)這份測試報告，在含鉛量最高的10大化妝品中，歐萊雅和美寶蓮的唇膏產(chǎn)品占了5個名額。
本土品牌借機崛起？
在廣州彩妝業(yè)人士看來，歐萊雅等外資彩妝品牌被揭含有毒重金屬舊案，或是彩妝業(yè)競爭將加劇的表象。
5度化妝品有限公司總經(jīng)理陳江日前在接受南都記者采訪時就指，隨著外資品牌越來越多地進(jìn)入中國，促使第二、第三、第四梯隊的份額將越來越小，剩下30%的份額會面臨洗牌。
據(jù)其介紹，目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場約70%份額；由國內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場20%的份額；第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是O E M品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。
原本市場的份額就已經(jīng)很少，外加外資品牌培育中國區(qū)中低端產(chǎn)品節(jié)奏的加快，國內(nèi)二、三、四梯隊的彩妝已經(jīng)面臨被擠壓的風(fēng)險。
公開資料顯示，歐萊雅此前已經(jīng)在武漢花2億元資金建彩妝生產(chǎn)基地，其旗下包括歐萊雅、美寶蓮等國際知名品牌粉底液、粉餅和睫毛膏等彩妝系列產(chǎn)品均將實現(xiàn)在華本地化生產(chǎn)。而這一旨在降低成本的舉措，無疑將對原本在成本方面略具優(yōu)勢的本土彩妝品牌構(gòu)成壓力。
“本土彩妝占比不到三成，光美寶蓮就占了市場一半的份額。國內(nèi)彩妝在流行趨勢的打造方面相對落后，資金投入方面與外資品牌又有一定差距。在此情況下，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在性價比上下功夫，同時加強終端服務(wù)，成為本土彩妝僅存的幾個突破點。”廣州一位日化行業(yè)資深人士如是說。
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