每逢假期過(guò)后,旅游歸來(lái)的朋友多半不是先描述風(fēng)景,而是先抒發(fā)“中國(guó)人真多”的感慨,如果去的是歐美國(guó)家,還會(huì)感嘆一句“東西真便宜”!出境游二十年的發(fā)展,使中國(guó)游客走出國(guó)門(mén),但“上車(chē)睡覺(jué),下車(chē)拍照”卻仍是多數(shù)人的真實(shí)寫(xiě)照;瘋狂購(gòu)物,被叫“會(huì)走路的錢(qián)包”……這樣的旅游不僅沒(méi)有達(dá)到放松休閑的效果,反而勞心費(fèi)神,徒具形式。

　　“拍照+購(gòu)物”成國(guó)人出游標(biāo)簽

　　隨意瀏覽國(guó)內(nèi)幾大旅行社的網(wǎng)站,歐洲經(jīng)典八國(guó)游、新馬泰港澳聯(lián)游等路線(xiàn)赫然排在推薦目的地首位。花一筆錢(qián),盡可能多地瀏覽風(fēng)景看似是經(jīng)濟(jì)效益的選擇,背后卻不免帶來(lái)蜻蜓點(diǎn)水、浮光掠影的旅行印象。

　　土耳其籍導(dǎo)游努麗曼長(zhǎng)期接待中國(guó)游客,她告訴記者,與歐美甚至是日韓游客相比,中國(guó)人旅游的最顯著特點(diǎn)就是16個(gè)字“上車(chē)睡覺(jué),下車(chē)方便,到了景點(diǎn),隨便照照”,旅游目的地的風(fēng)光、文化底蘊(yùn)和特色,被無(wú)意識(shí)地忽略掉了,“中國(guó)游客談?wù)摰脑?huà)題不像其他國(guó)家游客大多是詢(xún)問(wèn)景點(diǎn)、特色文化等,他們關(guān)心的還有這里的房?jī)r(jià),如何在這做生意。”

　　其實(shí),比拍照更讓世界瞠目的,是中國(guó)游客的購(gòu)物能力。2012年,中國(guó)游客海外消費(fèi)總額達(dá)到1020億美元,2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到1176億美元。　

　　就這樣,拍照+購(gòu)物,成為中國(guó)人出游最明顯的標(biāo)簽。就連不少旅游從業(yè)者都坦言,“食宿”特別是“食”是旅游成本中幾乎可以忽略不計(jì)的一項(xiàng),因?yàn)?中國(guó)人一心省錢(qián)購(gòu)物,根本不在乎食宿。“雖然洛杉磯有很多特色美食,但大多數(shù)游客對(duì)此并不感興趣。”一名不愿透露姓名的領(lǐng)隊(duì)坦言,即使帶中國(guó)游客去吃,也會(huì)因?yàn)榭谖恫缓系葐?wèn)題而導(dǎo)致游客不滿(mǎn)。現(xiàn)在中國(guó)旅行社干脆推出“純購(gòu)物團(tuán)”,完全不去景點(diǎn),這類(lèi)游客大都是之前就已經(jīng)來(lái)過(guò)美國(guó)的人。　

　　多重誘因下的“非理性消費(fèi)”　

　　歐洲人說(shuō),“謝謝中國(guó)”;美國(guó)人說(shuō),中國(guó)游客是“會(huì)走路的錢(qián)包”。然而,慷慨解囊的中國(guó)游客并沒(méi)有為自己贏得尊嚴(yán)和尊重,相反,其所到之處常常留下一片唏噓。　

　　前不久,中國(guó)媒體一篇題為《為什么中國(guó)盛產(chǎn)游客卻最不會(huì)玩?》的文章列舉了中國(guó)游客不會(huì)玩的現(xiàn)象,包括“他們裝備昂貴的萊卡相機(jī),只為在景點(diǎn)前用10秒拍下V字手勢(shì);他們用7天游遍歐洲12國(guó),每天都發(fā)條到此一游的格式化微博;他們穿著短褲白襪加皮鞋,卻在香奈兒門(mén)店前大排長(zhǎng)龍……”對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)式旅游現(xiàn)象背后潛藏的或許是浮躁的旅游市場(chǎng),乃至獨(dú)特的文化環(huán)境誘因。　

　　基于多年從業(yè)體會(huì),英國(guó)游資深旅游顧問(wèn)菲比曾對(duì)媒體坦言,中國(guó)游客的旅行要求和層次,和西方觀念有所不同。現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)游客“走出國(guó)門(mén),放眼世界”成了主基調(diào),而歐美游客更多的是在旅行中追求身心放松。　

　　同時(shí),境外購(gòu)買(mǎi)名牌商品價(jià)格相對(duì)低廉是吸引中國(guó)游客瘋狂購(gòu)物的一大原因。在歐洲,有高達(dá)12%-16%的高退稅政策,有些商品會(huì)比國(guó)內(nèi)購(gòu)物便宜多達(dá)40%。此外,中國(guó)游客家族觀念很強(qiáng),而出國(guó)機(jī)會(huì)稀缺,又有給親朋好友帶禮物的習(xí)慣,因此在每個(gè)出境游客的消費(fèi)中都隱含著親情消費(fèi)。　

　　其實(shí)出國(guó)可以這么玩　

　　雖然一些國(guó)人還不太會(huì)玩,但還是有一個(gè)群體,用新鮮刺激的方式去探索世界。中青旅市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理葛磊是一名旅游愛(ài)好者,他告訴記者,想要讓旅行變得有寬度,事先對(duì)自己要去的地方做一番功課,了解一下包括當(dāng)?shù)氐牡乩怼⑷宋摹v史、典故等各方面的知識(shí),這樣你就會(huì)發(fā)現(xiàn),那些地標(biāo)景點(diǎn)在你的眼中不僅只是拍照的背景,它會(huì)變得更豐富。而如果想要讓旅行變得有深度,那么就需要更注重心靈的感受,建議盡量在人少的時(shí)候前往這些地標(biāo)景點(diǎn),這樣會(huì)有更好的體驗(yàn)。　

　　旅行者“行走40國(guó)”(網(wǎng)名),13年完成82個(gè)國(guó)家的旅行,他則建議,跟團(tuán)游自由活動(dòng)時(shí)段,可去老街小巷逛逛,真正閱讀這個(gè)城市。如果想接觸到當(dāng)?shù)厝?不妨學(xué)上幾句當(dāng)?shù)卦?huà),買(mǎi)套當(dāng)?shù)厝艘路?拉近距離。　

　　資深導(dǎo)游栗娜坦言,在她長(zhǎng)期帶團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)中,除了自由行游客必須自己做攻略外,很多跟團(tuán)游客是不做攻略的。到了境外目的地,即使有難得的自由時(shí)間,也只會(huì)跟著導(dǎo)游、地陪或是團(tuán)友走,別人買(mǎi)什么也跟著買(mǎi),隨大流去購(gòu)物。在她看來(lái),在境外的時(shí)間有限,建議游客今后出游前先做好當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物攻略,看看自己喜歡的貨品在哪里才能買(mǎi)到,目的性明確的話(huà)既省時(shí)又省事。比如去英國(guó)倫敦購(gòu)物,要買(mǎi)大牌可以去牛津街或是 Harrods等大型百貨公司,如果要逛一些個(gè)性店鋪就可以到倫敦Portobello路去,那里集中了近千個(gè)商店和市集,可以淘到不少只需10英鎊左右的精品。　

　　著有《3000美金我周游了世界》的旅行家朱兆瑞,花了20多年走遍100多個(gè)國(guó)家。他不贊成一到國(guó)外吃不慣當(dāng)?shù)厥澄?就選擇中餐或自帶食物。要抱著這樣的心態(tài)“我就是看看到底會(huì)有多難吃。”在他眼中,舌尖上的旅游,是了解當(dāng)?shù)匚幕淖詈梅椒ā！?/p>