在韓劇開道之下，新一輪投資韓國(guó)的潮流正撲面而來。
投資額爆發(fā)井噴。2014年上半年，中國(guó)對(duì)韓國(guó)的投資額達(dá)到7.08億美元，同比增長(zhǎng)689.6%。整個(gè)2013年全年，中國(guó)在韓國(guó)的投資額還在4.8億美元。在對(duì)韓激增的投資中，房地產(chǎn)租賃業(yè)拔得頭籌；餐飲業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的投資也非常顯著，與去年上半年相比，分別增長(zhǎng)了6倍和近20倍。文化產(chǎn)業(yè)正是韓國(guó)著力向中國(guó)推介的。
文化產(chǎn)業(yè)的吸引力
今年8月7日，搜狐向韓國(guó)娛樂傳媒公司KeyEast投資150億韓元（約合人民幣9000萬元），以持有后者約6%的股份，成為裴勇俊之后的第二大股東。這次合作雙方各取所需：KeyEast希望通過搜狐加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，搜狐則希望獲得KeyEast的制作內(nèi)容，夯實(shí)版權(quán)優(yōu)勢(shì)。此后，搜狐將享有KeyEast制作內(nèi)容在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)播放的壟斷權(quán)，同時(shí)也將負(fù)責(zé)KeyEast旗下演員在中國(guó)的宣傳和活動(dòng)。KeyEast旗下?lián)碛信嵊驴 ⒔鹦阗t等在中國(guó)頗有人氣的演員，搜狐此舉也是看中了韓劇在中國(guó)強(qiáng)大的影響力。
在韓國(guó)文化內(nèi)容之中，韓國(guó)電視劇無疑是對(duì)中國(guó)人最有吸引力的。根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)今年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，韓劇占到中國(guó)人喜歡的韓國(guó)文化內(nèi)容的73.4%，遠(yuǎn)高于音樂（8%）和電影（4.9%），而廣播、廣告、游戲、漫畫等其他文化內(nèi)容加起來只占2.7%。
從2011年開始，韓國(guó)電視劇對(duì)中國(guó)的出口就超過了一億元人民幣，且逐年遞增。韓劇傳輸權(quán)的銷售額增長(zhǎng)也非常快：2013年上半年韓劇每集傳輸權(quán)的銷售額為18萬元人民幣，2014年上半年已經(jīng)增加到49萬元。而根據(jù)韓國(guó)文化體育觀光部的預(yù)測(cè)，2014年下半年每集銷售額將增加到80萬元。
與此相對(duì)應(yīng)的是中國(guó)對(duì)韓劇廣闊的、并且一直在增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)數(shù)碼電視收視連年增長(zhǎng)，到2015年，中國(guó)數(shù)碼電視收視預(yù)計(jì)超過3.7億家；中國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻收視中，87%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶選擇觀看電視劇，僅次于觀看電影的93%。“韓劇在全球有超過15億觀眾，來自中國(guó)的觀眾就超過三分之一。”韓國(guó)投資促進(jìn)局局長(zhǎng)韓基元對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。
市場(chǎng)意味著投資機(jī)會(huì)。在韓國(guó)投資促進(jìn)局文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員芮廷旼看來，中國(guó)和韓國(guó)在電視劇領(lǐng)域的合作可以有多種形式，核心是在韓劇中添加中國(guó)色彩。“最好是從韓劇的前期策劃就開始合作，由韓國(guó)方面企劃針對(duì)中國(guó)的內(nèi)容，而中國(guó)投資者主要負(fù)責(zé)資金和開拓市場(chǎng)。這樣一來，不僅可以實(shí)現(xiàn)電視劇的增值，也是對(duì)韓國(guó)和中國(guó)文化的共同營(yíng)銷，兩國(guó)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以一起增長(zhǎng)。”芮廷旼說。
據(jù)芮廷旼介紹，目前，中韓在文化產(chǎn)業(yè)的合作已經(jīng)不少，主要的投資形式包括間接廣告、共同制作、制片公司和基金。
間接廣告是最初級(jí)的投資方式。在今年5月至7月播放的韓國(guó)電視劇《你們被包圍了》和《異鄉(xiāng)人醫(yī)生》中，植入了中國(guó)品牌的化妝品、雞尾酒、汽車和電子商務(wù)APP的廣告。
共同制作是另一種被廣泛采用的投資方式。2013年上映的電影《分手合約》就是由韓國(guó)CJ&M集團(tuán)進(jìn)行規(guī)劃、中國(guó)電影集團(tuán)公司負(fù)責(zé)配給和流通的中韓合作電影，制作成本人民幣3000萬元，放映兩天就收回了全部成本，六周后票房達(dá)到人民幣2億元。而預(yù)備在2015年放映的電視劇《男人幫2》由韓國(guó)CJ&M公司、韓國(guó)導(dǎo)演和拍攝團(tuán)隊(duì)、中國(guó)譚璐璐工作室、聚合娛樂公司共同制作，作為《男人幫》的續(xù)集，預(yù)期收視可觀。
制片公司持股投資在這幾年也發(fā)展得很快。除了搜狐與KeyEast的合作之外，日本制片公司下手地更早。索尼以50億韓幣場(chǎng)內(nèi)收購(gòu)了韓國(guó)娛樂公司 Chorokbaem Media 14.97%的股權(quán)。另外，索尼也用50億韓幣持有韓國(guó)娛樂公司Pledis50%的股權(quán)，將負(fù)責(zé)Pledis旗下藝人在日本的宣傳和各種活動(dòng)。
而在文化內(nèi)容基金的合作中，韓國(guó)母基金與CINE21i、NEOWIZ、SM娛樂、日本的ACC集團(tuán)合作共同成立了“新韓流投資組合基金”，總額是305億韓幣，這一基金以打入海外為目標(biāo)投資廣播電視劇。除了韓國(guó)母基金外，其他幾家公司各司其職，分別負(fù)責(zé)投資的廣播電視劇在網(wǎng)上的版權(quán)、OST版權(quán)、策劃和演員選拔以及該劇在日本市場(chǎng)的流通。這樣的合作基金為韓國(guó)電視劇走向海外市場(chǎng)提供了不錯(cuò)的路徑，而當(dāng)前韓劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也在尋找類似的基金合作伙伴。
韓國(guó)政府對(duì)推廣韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)非常重視。2005年，由韓國(guó)中小企業(yè)廳、文化部、未來部等七個(gè)部門共同出資組成了韓國(guó)母基金，當(dāng)時(shí)設(shè)定的存續(xù)期限是30年。到2014年，這一基金的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到16216億韓幣（約合人民幣98億元），計(jì)劃在2014年將這一基金擴(kuò)大為2萬億韓幣（約合人民幣121億元）。目前，這一基金已經(jīng)有了304個(gè)投資組合，而在2013年解散的21個(gè)投資組合中，平均收益率為8.27%。到2015年，韓國(guó)政府計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大扶持規(guī)模。
服裝產(chǎn)業(yè)基金計(jì)劃
服裝產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)的另一個(gè)招牌。
服裝產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)的內(nèi)需規(guī)模位列第三，僅次于飲料食品和汽車燃料。2013年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)的服裝消費(fèi)額在人民幣2973億元，其中，外國(guó)人的服裝購(gòu)買比例占到總消費(fèi)量的33%。據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社的數(shù)據(jù)，2013年韓國(guó)首都首爾服裝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超過10萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于米蘭和巴黎。而首爾的店鋪與購(gòu)物中心多達(dá)3.5萬個(gè)，超過米蘭、紐約和巴黎的三倍。
韓國(guó)服飾在中國(guó)消費(fèi)者中受歡迎的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。根據(jù)韓國(guó)投資促進(jìn)局的數(shù)據(jù)，80%的中國(guó)游客去韓國(guó)的目的是購(gòu)物，而在中國(guó)游客的購(gòu)物清單上，55%是服裝，21%是鞋類。2013年，韓國(guó)服裝在中國(guó)的銷售業(yè)表現(xiàn)不俗：E-LAND銷售額達(dá)到人民幣146億元，BASIC HOUSE也達(dá)到人民幣23億元。而樂天百貨的統(tǒng)計(jì)顯示，在樂天百貨中國(guó)區(qū)的銷售額中，韓國(guó)品牌MCM位列第一，超過了卡地亞、香奈兒、帝梵西、路易威登等國(guó)際大牌。
韓國(guó)服裝之所以在中國(guó)頗受歡迎有許多原因，其中最重要的，莫過于韓國(guó)影視傳播的效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視劇《來自星星的你》在中國(guó)獲得了37億點(diǎn)擊量，經(jīng)濟(jì)效益達(dá)人民幣29億元。該劇播出后，相關(guān)服裝商品的出口劇增，全智賢在劇中穿的風(fēng)衣銷售額猛增240%，金秀賢的外套更是在中國(guó)國(guó)內(nèi)售空。
中國(guó)女性和韓國(guó)女性相似的體型和身高，以及韓國(guó)服裝成熟的設(shè)計(jì)，都成為韓國(guó)服裝在中國(guó)受歡迎的原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的中國(guó)服裝企業(yè)雇用過韓國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。
進(jìn)入韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)投資的中國(guó)企業(yè)已然不少，不過在各種合作形式中，中國(guó)投資者最感興趣的還是股權(quán)投資。“我們有很多會(huì)員公司對(duì)投資韓國(guó)的服裝業(yè)挺感興趣，不過，他們希望合作的方式是入股，而不是在韓國(guó)直接建廠。很多會(huì)員公司都在考察，下個(gè)月我們還會(huì)安排一次集中去韓國(guó)的考察。”中國(guó)股權(quán)投資基金協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李偉群表示。
為了推動(dòng)中國(guó)和韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的合作，韓國(guó)和中國(guó)政府正在籌劃“韓中服裝基金”，由雙方政府共同出資6億元人民幣展開合作，提高兩國(guó)服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)計(jì)劃，服裝產(chǎn)業(yè)合作中中國(guó)將負(fù)責(zé)流通和生產(chǎn)，韓國(guó)負(fù)責(zé)策劃和設(shè)計(jì)，其中，韓中政策基金占股20%，國(guó)內(nèi)與海外的民間投資占股80%，基金將延續(xù)至少5年。今年7月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪問韓國(guó)，也希望政府的帶動(dòng)能成為搞活民間共同基金的契機(jī)。
“從韓國(guó)出口至簽有自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家是很有優(yōu)勢(shì)的。韓國(guó)已經(jīng)與46個(gè)國(guó)家簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，希望今年年底前能與中國(guó)簽。中國(guó)，以及其他與韓國(guó)簽署自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家都是韓國(guó)服裝業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，希望未來與中國(guó)的合作更多樣、也更深入。”韓基元表示。（記者 孫琦子）
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