基金年尾吸金靠貨基營銷創(chuàng)新
貨幣基金正在緊緊抓住年底之前最后的吸金機會。從產(chǎn)品到營銷模式，基金公司欲使傳統(tǒng)貨基實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，為公司規(guī)模加上最后一個重量級砝碼。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至12月7日，共有70只貨幣基金(AB分開計算)今年以來收益率超越了一年期定存，占全部91只貨幣基金的77%。“貨幣基金在年末將迎來較好的配置價值，現(xiàn)在主要任務(wù)是貨幣基金的營銷推廣，我們公司已經(jīng)下達了任務(wù)。”上海一家小型基金公司市場人士透露。
發(fā)力貨幣基金已經(jīng)成了基金公司年前最主要的活動。12月3日，華安基金正式開通華安“貨幣通”業(yè)務(wù)。投資者可使用華安現(xiàn)金富利貨幣基金份額在京東商城等網(wǎng)站進行消費款項的支付，貨幣基金首次直接實現(xiàn)支付功能。海富通基金在貨幣基金營銷上也進行了創(chuàng)新，推出微電影《沈萬三的生財秘籍》，將貨幣基金營銷推向一個新起點。
“今年以來，海富通頻頻在貨幣基金領(lǐng)域發(fā)力，先是拓寬客戶群體，推出面向中小企業(yè)的機構(gòu)版網(wǎng)上交易服務(wù)，繼而在理財功能應(yīng)用上開通了貨幣基金的定期定額贖回功能，此次的著眼點在營銷方式上，計劃借助微電影這一創(chuàng)新營銷方式，提高旗下固定收益產(chǎn)品知名度。”海富通市場部人士表示。
事實上，在2012年僅剩下的幾周時間里，各家公司均積極布局貨幣基金的營銷創(chuàng)新。如在支付功能的衍生方面，廣發(fā)基金在新近推出的貨幣基金中加入了車貸、房貸還款業(yè)務(wù)。一家第三方基金分析人士認為，與成熟市場貨基規(guī)模占比相比，國內(nèi)貨基的擴容還有很大提升空間。此波創(chuàng)新或?qū)⒓ぐl(fā)行業(yè)在貨幣理財領(lǐng)域的競爭熱情。
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