黃金利潤(rùn)受限 金店紛調(diào)“結(jié)構(gòu)”
[ 在珠寶商的眼中，黃金飾品的銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于鉆石銷售，且利潤(rùn)率低，這或是傳統(tǒng)金店紛紛轉(zhuǎn)型賣珠寶的原因 ]
“黃金熱”并未降溫，而人們印象中傳統(tǒng)金鋪已經(jīng)紛紛開始調(diào)整了貨品結(jié)構(gòu)。
近日，周生生集團(tuán)(00116.HK)總經(jīng)理周永成接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露：“到今天為止，周生生已經(jīng)不再是大家印象中的黃金銷售商，整個(gè)集團(tuán)來(lái)看，黃金貢獻(xiàn)的盈利大概四成，大部分是鉆石、手表，和其他彩寶、珍珠。所以，從盈利的角度，珠寶的部分對(duì)周生生來(lái)講，是最關(guān)鍵性的。”
不僅僅是周生生，在珠寶終端的上市公司中，周大福(01929.HK)2011年已經(jīng)躋身中國(guó)鉆石銷售排行前10名。周大福高層人士透露，在產(chǎn)品線中，周大福對(duì)包括鉆石、紅藍(lán)寶石等在內(nèi)的產(chǎn)品線有額外的興趣。除此之外，周大福同時(shí)開始進(jìn)軍高端表業(yè)市場(chǎng)，截至2011年9月30日，周大福珠寶零售店為1421個(gè)，鐘表零售店則有85個(gè)。國(guó)內(nèi)黃金品牌龍頭公司老鳳祥(600612.SH)也在2011年底提出了渠道擴(kuò)張及結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在“金、銀、鉑、鉆”老四類產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)了“翠、珠、玉、寶”。
黃金利潤(rùn)“受限”
在珠寶商的眼中，黃金飾品的銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于鉆石銷售。這或是傳統(tǒng)金店紛紛轉(zhuǎn)型的原因之一。
周大福董事總經(jīng)理黃紹基曾表示，受中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者自由行的推動(dòng)，香港2011年珠寶零售業(yè)市場(chǎng)收獲頗豐。單去年上半年，鉆石飾品人均消費(fèi)達(dá)1萬(wàn)至2萬(wàn)港元。
利潤(rùn)率低也是黃金首飾難以讓上市公司業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)的原因之一。周永成透露，由于多年競(jìng)爭(zhēng)，黃金飾品的價(jià)格基本已經(jīng)被金價(jià)固定。在內(nèi)地，周生生的金飾毛利大約是20%，但刨去消費(fèi)稅等毛利只剩下5%到6%，只能依靠量取勝。
為了改變這一現(xiàn)狀，從2005年開始，周生生與世界鉆石礦業(yè)巨頭De Beers 直接合作，到今年3月合同到期，據(jù)周永成透露，現(xiàn)已翻新了合約，供量得到增加。從De Beers獲得的量基本是周生生內(nèi)部所需的三分之一。
在周生生香港新開的尖沙咀加拿芬道旗艦店中，消費(fèi)者可以看到，店內(nèi)鉆石的比例已經(jīng)超過(guò)黃金飾品。李彥明表示未來(lái)在毛利更高一些的珠寶領(lǐng)域?qū)⒅匕l(fā)展，全新品牌Infini Love(全愛(ài)鉆)將是其主推產(chǎn)品。黃金占比會(huì)降低一點(diǎn)。
光大證券研究員唐佳睿表示，除了鉆石以外，“翠、珠、玉、寶”新四大類的市場(chǎng)潛力也十分龐大，新四大類毛利率達(dá)30%以上，遠(yuǎn)高于黃金首飾。
需求旺盛
2011年，我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)品種呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，除傳統(tǒng)的黃金首飾外，鉆石和翡翠等飾品的需求增長(zhǎng)旺盛。
根據(jù)周生生集團(tuán)剛發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)，在珠寶的強(qiáng)勁銷售帶動(dòng)下，集團(tuán)2011年總營(yíng)業(yè)額達(dá)到171億港元，較2010年上升47%，稅后溢利11億港元，增長(zhǎng)44%，李彥明解釋說(shuō)明，在鉆石里面，內(nèi)地的增長(zhǎng)率達(dá)到64%，為45億，香港攀升了48%，達(dá)到79億。內(nèi)地市場(chǎng)加香港市場(chǎng)，鉆石等產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)120多億的營(yíng)業(yè)額。
目前，周生生對(duì)員工培訓(xùn)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)都會(huì)集中在毛利高的鉆石業(yè)務(wù)上。“我記得我十多年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，很多消費(fèi)者對(duì)買鉆石沒(méi)有什么要求，到現(xiàn)在大家都知道什么是最好的車工，追求什么顏色和克拉鉆石。”周永成表示，珠寶的銷售也有區(qū)域性，比如內(nèi)蒙古和東北的買家就對(duì)彩色寶石(紅、藍(lán)寶等)有格外的偏愛(ài)。
“內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)鉆石和翡翠玉石的喜愛(ài)這幾年來(lái)十分明顯。”通靈珠寶董事長(zhǎng)沈東軍告訴本報(bào)記者，他認(rèn)為，為了躲避通脹的風(fēng)險(xiǎn)，鉆石珠寶作為一種保值升值品，有收藏和投資的價(jià)值。
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