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“長壽之鄉(xiāng)”廣西巴馬吸引了全國各地游客來此療養(yǎng)治病。圖為部分療養(yǎng)者在巴馬的“百魔洞”洞口健身。

山東臨沂觀唐溫泉度假村

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　　十八屆五中全會公報提出“推進(jìn)健康中國建設(shè)”。眼下,溫泉、SPA、美容、養(yǎng)生……健康旅游已成為最新時尚潮流,不少人借此調(diào)整身心、改善體質(zhì)。此前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》提出,大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品,積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。那么,當(dāng)健康養(yǎng)生邂逅休閑旅游,會擦出怎樣的火花?又有哪些瓶頸亟待打破?

　　“只有溫泉”的溫泉游

　　“有些溫泉賓館檔次不高,房屋和設(shè)施也灰頭土臉,去過一回就再也不想去第二回了。”

　　——江西宜春　王永

　　“周末閑暇時間,遠(yuǎn)離喧囂都市,我最愿意去溫泉度假村。”天氣轉(zhuǎn)涼后,一家老小去戶外活動不太方便,浙江杭州某銀行員工蔣昕把目光轉(zhuǎn)向了溫泉旅游。

　　溫泉養(yǎng)生古已有之,在中國養(yǎng)生文化中,人們把沐浴溫泉當(dāng)成了療養(yǎng)身體、釋放心靈的途徑。秋冬時節(jié),在一池溫暖的泉水中舒筋活血、驅(qū)寒保健,是不少人休閑度假的首選。“當(dāng)日往返溫泉游”“兩天一晚住溫泉酒店”……傳統(tǒng)旅行社推出了不少短途溫泉游路線。打開在線旅游網(wǎng)站,溫泉游更是五花八門,價格也很親民,從幾十元到幾百元,吃住玩一站式旅游讓人充滿期待。

　　溫泉療養(yǎng)旅游迎合現(xiàn)代社會的中高消費(fèi)群體養(yǎng)生需求,但其日漸升溫的背后,也存在不少問題。

　　家住江西宜春市區(qū)的王永說,宜春溫湯鎮(zhèn)有一口溫泉古井,富含被譽(yù)為“長壽之星”的硒元素,游客絡(luò)繹不絕。在這里,人們可以拿木桶去溫泉古井免費(fèi)打水,然后在附近找一處木凳坐下泡腳。但去過幾次后,王永就覺得單調(diào):“好像除了泡腳,也沒有別的內(nèi)容了。”

　　配套設(shè)施落后、服務(wù)水平偏低是我國大部分溫泉景區(qū)面臨的問題。王永說:“有些溫泉賓館檔次不高,房屋和設(shè)施也灰頭土臉,去過一回就再也不想去第二回了。”

　　不僅如此,從一個泡池到另一個泡池,從一家酒店到另一家酒店,溫泉景點雷同現(xiàn)象十分普遍,產(chǎn)業(yè)鏈不完整、文化內(nèi)涵貧乏、與周圍景點聯(lián)動性差,溫泉旅游往往大同小異。

　　“溫泉游的核心是溫泉,但只有溫泉恐怕留不住人,去過一些溫泉景點,除了溫泉,什么娛樂活動都沒有,旅游產(chǎn)品也沒與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?絲毫沒有新鮮感,怎么能吸引人呢?”蔣昕認(rèn)為,溫泉旅游產(chǎn)品應(yīng)該是一個能滿足游客吃、住、行、游、購、娛多方面需求的產(chǎn)品體系總和,發(fā)展溫泉旅游業(yè)不能只盯著溫泉,還應(yīng)發(fā)展上下游產(chǎn)品,豐富旅游產(chǎn)品種類,同時從溫泉文化、歷史文化和地方文化中吸取養(yǎng)分,打造獨(dú)具特色的溫泉游品牌。