微博大型旅游類品牌活動(dòng)#帶著微博去旅行#第三季場線上線下全民互動(dòng)的旅游盛宴,在歷時(shí)兩個(gè)半月的時(shí)間里,共吸引超過9800萬人次的微博網(wǎng)友參與,話題閱讀數(shù)更是超過297億次。本次活動(dòng)推廣了北京、上海、德國、希臘等國內(nèi)外的165個(gè)熱門旅游目的地,送出“法意瑞歐洲10日之旅”、“浪漫巴厘島6日游”等101條全球熱門免費(fèi)旅游線路和淘寶旅游紅包、伊利金典旅游基金等總價(jià)值1800萬元的獎(jiǎng)品。此外,名人明星、旅游達(dá)人、媒體官微和眾多旅游機(jī)構(gòu)共同參與,也將這場橫跨暑期、中秋和十一假期的旅游熱潮推到最高點(diǎn)。

　　90后女孩成主力 活動(dòng)參與人群年輕化

　　相比工作纏身的80后,90后顯然更擁有“說走就走”的勇氣,在#帶著微博去旅行#活動(dòng)中,有超過54.5%的用戶來自90后。其次是80后和70后,分別占到了27.4%和12.9%。尼爾森泛90后消費(fèi)者報(bào)告也顯示90后與70、80后的不同。不同于70、80后的拼搏觀念,泛90后更加崇尚隨性的生活,并向往一場說走就走的旅行。

　　在各大熱門旅游目的地中,加拿大、韓國和德國成為微博網(wǎng)友最喜愛的海外旅游目的地,相關(guān)話題閱讀量分別為1.7億、1.2億和9100萬。在國內(nèi)旅游目的地中浙江、香港和陜西成為最受關(guān)注的前三名,相關(guān)話題的閱讀量分別為1億、6900萬和6200萬。

　　明星達(dá)人齊上陣 推動(dòng)活動(dòng)參與熱度

　　#帶著微博去旅行#第三季有韓紅、尚雯婕、高圓圓、羽泉、佟大為等47位明星參與其中,在微博上極具影響力的明星,帶動(dòng)了普通網(wǎng)友參與活動(dòng)和相關(guān)討論的熱情。李冰冰更是在聯(lián)合國大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布活動(dòng)微博,號(hào)召網(wǎng)友在旅行的同時(shí)也要關(guān)注氣候變化,保護(hù)美麗地球,留住每一處美好風(fēng)景。

　　除了明星,還有超過1000位名人、旅游達(dá)人和攝影師參與到活動(dòng)。知名戶旅游外達(dá)人@飄塵Marco 在活動(dòng)期間游遍大連、新疆、北戴河等國內(nèi)景區(qū),留下超過30篇活動(dòng)游記。童話大王@鄭淵潔在美國旅游期間自嘲自己不懂英語,不過可以帶著微博走世界,通過微博向網(wǎng)友求助,微博網(wǎng)友紛紛為其支招,順利幫助鄭淵潔解決了在美國旅行過程中遇到的各種問題。

　　媒體旅游機(jī)構(gòu)助力引發(fā)全民關(guān)注

　　除了明星和達(dá)人,#帶著微博去旅行#第三季還受到了人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)等媒體的關(guān)注,由@人民日?qǐng)?bào)發(fā)起的#七夕浪漫旅行地#活動(dòng),共吸引了1.7億人次閱讀,話題互動(dòng)量也達(dá)到了59.3萬。而@央視新聞發(fā)起的#最美賞月地#投票活動(dòng),共吸引了2億人次閱讀,話題互動(dòng)量將近25萬,活動(dòng)還票選了中秋十大賞月地,央視還分別去到十個(gè)地點(diǎn)直播當(dāng)?shù)氐脑律?在《新聞聯(lián)播》、《東方時(shí)空》、《共同關(guān)注》等節(jié)目中播出。

　　本次活動(dòng)還吸引了165家旅游景點(diǎn)參與到活動(dòng)中,和數(shù)億微博網(wǎng)友一起參與到這場旅游的狂歡中,他們?cè)诨顒?dòng)期間結(jié)合景區(qū)的特點(diǎn)也推出了各種各樣針對(duì)微博網(wǎng)友獨(dú)享的旅游線路、門票優(yōu)惠、旅游特產(chǎn)售賣及攻略服務(wù)。山西皇城相府的#挑戰(zhàn)漢字英雄#、吉林輝南的#輝南采參#、青島世園會(huì)粉絲福利的免費(fèi)門票都吸引了微博網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間,粉絲增量排名前十的旅游景點(diǎn),增加粉絲440多萬,把人氣聚集到各旅游景點(diǎn)的官微中。

　　#帶著微博去旅行#第三季無疑是微博上又一次成功的推廣活動(dòng),既給用戶帶來了實(shí)惠和服務(wù),又通過興趣聚合微博用戶,增加用戶關(guān)系鏈,提升用戶使用微博的粘性,還給產(chǎn)業(yè)各方帶來了更多的線上推廣和曝光的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)多方的共贏。