土豪經(jīng)濟(jì)的崛起
簡(jiǎn)單來(lái)講，土豪是指很土的富豪，如果按照消費(fèi)心理劃分，土豪是這樣一群人：他們有錢，樂意消費(fèi)，品位不高，卻又有追求奢華的需要。沒人會(huì)拒絕和土豪做朋友，即使蘋果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就飽受嘲笑，但并不妨礙其供不應(yīng)求，三星、HTC年內(nèi)也將推出金色版手機(jī)、勞斯萊斯在成都車展推出了金色版定制車、奢侈品牌的門店在向中國(guó)的煤礦城市擴(kuò)張、高端定制旅游在今年十一火爆異常……土豪經(jīng)濟(jì)的崛起正成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。“土豪”一詞的關(guān)鍵不在于“土”，而在于“豪”。誰(shuí)都想和土豪做生意，就算迎合其“土”的品位也無(wú)所謂。
2013年“十一黃金周”結(jié)束，遍布世界旅游區(qū)的眾多中國(guó)面孔告訴人們，中國(guó)富人仍是全球經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。
據(jù)《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》去年顯示，中國(guó)千萬(wàn)富豪人數(shù)已超過102 萬(wàn)人，相當(dāng)于每1300 人中就有一個(gè)千萬(wàn)富豪，而旅游是他們的主要消費(fèi)領(lǐng)域。
大量的中國(guó)富人涌出國(guó)門，一種奇怪的現(xiàn)象隨之形成。一方面，媒體報(bào)道的各種中國(guó)人在國(guó)外的旅途形象，讓全世界都在笑話中國(guó)富人的“土”，而另一方面，中國(guó)富人的“豪”，又讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)游客難言拒絕。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)高端旅游客戶行為研究報(bào)告》指出，有68% 高端人群每人每次境外旅行費(fèi)用超5萬(wàn)元，其中28% 的高端游客每人每次出境旅游消費(fèi)超10 萬(wàn)元。
從市場(chǎng)層面來(lái)看，由于中國(guó)土豪的強(qiáng)勢(shì)崛起，高端定制旅游成為近年來(lái)旅游市場(chǎng)發(fā)展最迅速的板塊。“今年十一黃金周出行客人是去年同期的近3倍。”攜程旗下高端定制旅行鴻鵠逸游客戶經(jīng)理朱瑛向記者透露。同樣的火爆還出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多家高端定制旅行公司。
所謂私人定制旅行，就是讓游客隨心所欲，任意安排出行時(shí)間，選擇喜愛的酒店和交通工具，想去哪就去哪，想吃啥就吃啥。對(duì)于有錢有閑，而不知道怎么玩的中國(guó)土豪來(lái)說(shuō)，這正是他們所需要的。
高級(jí)定制旅行正成為中國(guó)富人身上新的標(biāo)簽，并在影響整個(gè)旅游市場(chǎng)。“無(wú)論土豪有多土，我們?nèi)詴?huì)迎合他們的品位，畢竟幾乎所有的旅游公司都想和土豪做朋友。”一位資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)道。
土豪的旅行方式
如果說(shuō)收入決定旅行的距離，而對(duì)中國(guó)富人來(lái)說(shuō)則完全沒有限制。相比之前富豪們拿著大把的錢不知道怎么花，高端定制旅游可謂他們的福音。
“只要你提出你的需要，我們都可以為你策劃。”北京凱撒旅行社的一位客戶經(jīng)理承諾道，而所有的需求都與價(jià)格有關(guān)。
5萬(wàn)，可以到東非肯尼亞草原觀看動(dòng)物大遷徙。記者查詢多家定制旅行公司的資料顯示：觀看東非動(dòng)物大遷徙的旅游線路有8條，其中最高價(jià)的一條線路—乞力馬扎羅山12天游高達(dá)12萬(wàn)元，最低價(jià)的也要近5萬(wàn)元。
2012年7月，中非合作論壇之際，央視直播了東非動(dòng)物大遷徙。這條已經(jīng)被開發(fā)10年的旅行線路陡然間變得炙手可熱，每年來(lái)到這里的中國(guó)游客以20%-30%的速度增長(zhǎng)。
12萬(wàn)，可以做一個(gè)月的南極旅行。據(jù)國(guó)際南極旅游從業(yè)者協(xié)會(huì)(IAATO)統(tǒng)計(jì)，在2012-2013年南極旅游季節(jié)，全球的南極游客為34354人次，其中來(lái)自中國(guó)的有2328人次，占了6.8%。
118萬(wàn)，可以完成80天環(huán)球旅行的夢(mèng)想。2013年3 月，攜程旗下高端旅游品牌“鴻鵠逸游”推出的10 個(gè)“2014 環(huán)游世界80 天”名額開賣，該產(chǎn)品定價(jià)118萬(wàn)元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)旅游市場(chǎng)最高價(jià)。而令人咂舌的是，10個(gè)名額在15 秒內(nèi)全部售完。
135萬(wàn)就可以訂購(gòu)一次太空旅游。2013年7月，荷蘭一家名為SXC的太空旅游代理公司在香港設(shè)立亞洲分部，推出了太空定制旅行票，其豪華套票售價(jià)135萬(wàn)，瞄準(zhǔn)的就是中國(guó)大陸的客戶。
無(wú)論要求在廣袤的非洲大草原上仰望整個(gè)星空，或者是入住國(guó)外皇室和高層政要的私人莊園，或者是以“超過子彈的速度”飛往太空，在黑暗中觀看地球的曲面，只要能付得起得起六七位數(shù)字的價(jià)錢，私人定制旅行都會(huì)將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
“錢對(duì)于國(guó)內(nèi)的富人來(lái)說(shuō)不是問題，我們?cè)跐M足國(guó)內(nèi)的富豪們的需求之外，主要是向他們推廣生活的方式。”一位不愿透露姓名的定制旅游公司總經(jīng)理對(duì)記者介紹說(shuō)。
