中新網(wǎng)杭州2月8日電 (趙小燕 胡亦心)從“人肉代購”到全球化的雙11再到同步參與全球“黑五”狂歡，中國消費(fèi)者的購物車逐漸直連海外現(xiàn)場。2月6日，基于2015至2017年阿里三年的進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)，天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2018天貓國際進(jìn)口消費(fèi)趨勢報告》，數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口消費(fèi)表現(xiàn)為常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化等四大趨勢，其中90后和95后人群正在替代80后成為進(jìn)口消費(fèi)主力。

　　圖為2017天貓國際進(jìn)口產(chǎn)品不同國別銷售額占比分布圖。供圖

　　多元化商品進(jìn)口消費(fèi)成新常態(tài)

　　CBNData《報告》顯示，自從2015年到2017年，天貓國際進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)增長3倍，且購買頻次不斷上升。不僅進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣日趨常態(tài)化，購買品類也越來越豐富，而一、二線城市的90后和95后女性消費(fèi)者則成為了這場進(jìn)口消費(fèi)升級的引領(lǐng)者。

　　除繼續(xù)“寵愛”來自日本、美國、澳大利亞、德國、韓國五大傳統(tǒng)進(jìn)口國家的產(chǎn)品外，來自希臘、智利、波蘭、匈牙利、西班牙這五個小眾國家成為了2017年進(jìn)口消費(fèi)人群發(fā)力追捧的TOP5國別。從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品來看，他們熱衷于美、澳、德的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品和嬰幼兒食品，偏愛來自日、韓的護(hù)膚用品。

　　從《報告》來看，天貓國際美妝護(hù)理產(chǎn)品的熱度逐年提升，在2017年已占據(jù)總銷售額三成，其中護(hù)膚和彩妝品類的占比最高。從細(xì)分彩妝品類的銷售額占比來看，口紅、香水和粉底屬于購買的主要品類，且在2016-2017兩年間購買熱度一再提升。

　　此外，消費(fèi)者對健康愈發(fā)多元的訴求，也推動了2017年進(jìn)口膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品銷售額占比的迅速提升，排毒、護(hù)眼、增肌、養(yǎng)顏、提高免疫力功能的選擇一樣不能少；在進(jìn)口母嬰品類消費(fèi)中，奶爸奶媽們購買的品類也越來越精細(xì)，甚至兒童安全座椅也不遠(yuǎn)萬里購買；在孕產(chǎn)婦品類消費(fèi)中，90后占比正逐年提升，未來有望成為中堅力量，相對80后進(jìn)口消費(fèi)者，孕婦美容美體類產(chǎn)品更受他們的偏愛。

　　四大關(guān)鍵詞成進(jìn)口消費(fèi)新趨勢

　　“消費(fèi)者分好多種，大致有主動搜索型、參考推薦型、群體社交型、定點(diǎn)追隨型。相對應(yīng)地，商家的內(nèi)容生產(chǎn)自然也要尋求多樣化以匹配不同消費(fèi)者的互動需求。”天貓工作人員說。

　　如基于場景推薦搜索關(guān)鍵詞、在內(nèi)容頻道中推薦精選商品和店鋪、用有營養(yǎng)的話題活化消費(fèi)者社區(qū)、對店鋪粉絲有節(jié)奏地推送興趣內(nèi)容等等方式。而根據(jù)CBNData《報告》顯示，在這些內(nèi)容互動方式中，內(nèi)容頻道的“手淘直播”瀏覽深度及支付轉(zhuǎn)化率最高。

　　90后和95后消費(fèi)人群不僅在消費(fèi)金額和消費(fèi)人數(shù)上彰顯實力，同樣也是海淘大軍中的實力派新增用戶。根據(jù)CBNData《報告》顯示，2017年90后和95后消費(fèi)者人數(shù)占比接近50%，消費(fèi)金額接近40%，與此同時2017年天貓國際消費(fèi)者中超6成為新增用戶，而其中90后和95后占比近半。

　　“喜新”是年輕人的特性之一，90后和95后在這方面自不甘落后，他們熱愛嘗試各種新鮮事物，尤其是各種新國別、新品類和前衛(wèi)/爆款類產(chǎn)品，愛美、愛吃、愛扮靚的本性在進(jìn)口消費(fèi)上大放異彩。

　　90后和95后對潮牌的熱愛則是無需多言，根據(jù)CBNData《報告》顯示，相比其他年齡段的消費(fèi)者，90后和95后對這類產(chǎn)品銷售額的貢獻(xiàn)可謂是占據(jù)半壁江山，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體鞋包服飾產(chǎn)品中90后和95后的消費(fèi)占比。

　　“常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化已經(jīng)成為進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞。”天貓工作人員說。

　　養(yǎng)生、高端、輕奢成消費(fèi)新需求

　　隨著95后步入職場，90后逐漸成為職場中堅力量，他們逐漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護(hù)理產(chǎn)品開始成為他們的購買目標(biāo)。

　　根據(jù)CBNData《報告》顯示，小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國際90后和95后購買奢侈品女包增長系數(shù)TOP3品牌。

　　而在“對自己好一點(diǎn)”這件事上，90后和95后進(jìn)口消費(fèi)者對奢侈品牌護(hù)膚彩妝購買力逐年增長，越買越貴，SK-II、Dior、Herme等一一收入囊中。在個護(hù)方面，高端品牌逐漸進(jìn)入他們的視線，就刷牙來看，Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的歡迎。

　　雖然崇尚“活在當(dāng)下”，但對于生活倍感壓力的90后和95后而言，“未雨綢繆”的傳統(tǒng)美德盡在養(yǎng)顏養(yǎng)生上盡顯，外用內(nèi)服一個不落。

　　在美顏方面，具備瘦臉、緊致等功能的美容儀成為奔三90后和95后抗初老大作戰(zhàn)的大熱之選，其中ReFa和雅萌成為他們偏愛的兩大品牌。

　　此外，被計算在顏值內(nèi)的“發(fā)際線”也開始受到90后和95后的重視。根據(jù)CBNData《報告》顯示，在洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，防脫發(fā)產(chǎn)品銷售額比重逐年提升，在2017年已經(jīng)近25%，其中日韓防脫發(fā)洗發(fā)水更受90后和95后的偏愛，韓國RYO、日本熊野油脂和日本YANAGIYA銷售額占比前三。

　　在養(yǎng)生方面，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調(diào)理胃腸道保健食品越來越受到90后和95后的追捧。值得一提的是，在2017年大熱的“保溫杯+枸杞”組合也撬動了養(yǎng)生派90后和95后對保溫杯產(chǎn)品的大量購入。

　　“逐漸成長為進(jìn)口消費(fèi)新勢力的90后和95后正催生著多元的消費(fèi)需求。而平臺所提供的更豐富的品質(zhì)好物選擇，更國際化的便捷消費(fèi)方式，不僅促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣日漸養(yǎng)成，更是成為進(jìn)口消費(fèi)者接觸尖端潮流，實現(xiàn)精品生活的一大入口。”天貓工作人員說。(完)