今年7月初，我省正式打響了大氣污染防治攻堅戰，隨后，河南廣電便以全媒體之力推出了“打贏大氣污染防治攻堅戰”系列評論18篇，該系列評論甫一刊發，就引來社會各界廣泛關注！在9月10日下午，由河南省新聞出版廣電局主辦的河南重大主題報道全媒體傳播新實踐研討會上，來自全國各地的眾多專家學者以河南廣電全媒體打贏大氣污染防治攻堅戰系列評論為例，就重大主題報道上如何利用好全媒體進行傳播新實踐進行了研討。在此次研討會上，省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎為何會說媒體興衰的關鍵還是“內容”，在他看來，未來媒體的融合發展又該如何去“融”呢？

　　媒體興衰的關鍵還是“內容”

　　“作為黨媒，很重要的是責任和擔當，河南廣電這次推出的這組系列評論，就是責任和擔當的一種體現。”在朱夏炎看來，一個新聞媒體如果沒有立場和觀點的話，它就是沒有生命的。所以他說報紙是什么，既是新聞紙，同時也是思想紙和觀點紙，沒有思想和觀點的報紙，是活不下去的，電視等其他媒體也是一樣。

　　朱夏炎表示，黨性和人民性關系，曾是思想理論界和新聞界討論的話題。而 “十八評” 的實踐證明，黨性和人民性完全可以高度統一。這組評論是為黨的大政方針“說話”，同樣是為人民群眾的切身利益“說話”。能否做到高度統一，關鍵在于有無膽識：有為黨為民敢講真話之膽，有對國情民意真切了解之識。而通觀“十八評”，幾乎沒有官話、套話、空話。評論員用發自內心的真話，耳聞目睹的實情、較為廣博的見識，講出了令人信服的道理。

　　一些人認為，如今是自媒體風起云涌的時代，傳統媒體日漸式微，必將邊緣化。朱夏炎表示，“十八評”告訴我們，媒體興衰的關鍵還是“內容”。“一組評論能引起千萬人的關注和期待，有新媒體的傳播之功，但是，根本上還是‘內容’的吸引力和感召力。”

　　媒體在未來發展中 要在融合中涅槃重生

　　“我們在做這個‘十八評’的時候，也有一個很大的感悟就是要站在天安門城樓上想問題，走到田間地頭去看問題，去找問題。”朱夏炎表示，媒體在未來發展中，要在融合中涅槃重生。

　　第一，融——創新觀念，河南廣電推出的“十八評”，從頭到尾都融合了創新的觀念，不管是在語言形式上，還是媒體的結合上，是舉河南廣電全媒體之力。并且，在互聯網形式下在探索評論語言的新語言體系上也進行了一次很好的實踐。

　　現在自媒體發展很快，傳統媒體人不要害怕，它只是當前互聯網形式下的一種媒體形式，在互聯網時代，最重要的還是內容，內容永遠為王。未來媒體不管怎樣發展，傳播形式如何多樣，內容為王永存。說到自媒體，我有四句話，自媒體有反響形不成輿論導向，有聲勢形不成戰略指引，有議論行不成統一思想，有一時響應行不成持久行動。與自媒體不同，作為黨的媒體，我們要有一種責任意識，在保陣地、搶陣地的同時要保市場、搶市場。現在一些傳統媒體在轉型過程中沒有找到自己的位置，并不是說傳統媒體不行，只是在轉型當中它的觀念沒有轉。

　　第二，融——創新本領。在互聯網時代，每一位記者都要有互聯網的思維。現在很多很多的傳媒人之所以發展的不好，就是沒有互聯網思維，更沒有互聯網+的思維。過去我們當記者的時候就是一個筆記本，一個筆，現在不行了，融本領就是融全媒體的本領。

　　第三，融——創新機構。2014年，河南廣電就在進行融媒體的探索，成立了大象融媒體集團，這是第一步。第二步，還要有一個先進的科技傳播方法。這一次之所以“十八評”能有這么多收獲，我覺得這與在互聯網時代之下，我們創新了一個融媒體機構是很有關系的。有融媒體必須得有一個支撐融媒體的場所，這次能順利完成“十八評”，多媒體融合背后靠的就是云在支持。下一步河南廣電的媒體融合還仍將繼續深入。