長(zhǎng)期以來，各地景區(qū)門票收入主要流入地方政府的口袋，旅游業(yè)其他方面的收入則大多歸于企業(yè)和居民。景區(qū)不是地方政府的，而是全體居民和全國(guó)人民的，在旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果景區(qū)門票收入減少了，其他方面的收入?yún)s大大增加，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)自然也水漲船高。
今年又進(jìn)入國(guó)家發(fā)改委規(guī)定的旅游景區(qū)票價(jià)3年一調(diào)整的“解禁”周期，全國(guó)一批4A級(jí)以上景區(qū)宣布漲價(jià)或即將漲價(jià)。如上海東方明珠近日發(fā)布公告，明年3月1日起門票價(jià)格從220元(含太空艙)上調(diào)至240元。今年以來，已經(jīng)有福建清源山、甘肅麥積山、南京莫愁湖、廣西桂林荔浦銀子巖景區(qū)、湖北利川大水井旅游景區(qū)等相繼公布了漲價(jià)時(shí)間表，其中銀子巖景區(qū)擬從65元/人次上調(diào)至85元/人次，調(diào)價(jià)幅度達(dá)到30.8%。
解禁不解禁，對(duì)景區(qū)門票價(jià)格其實(shí)已經(jīng)沒有多大影響了，明里暗里的漲價(jià)，早已是各地發(fā)展旅游業(yè)最常用的一種手段。那些沒有漲價(jià)的景區(qū)，多半是因?yàn)樘痪哂形Γ狈q價(jià)的條件和基礎(chǔ)，否則也會(huì)選擇漲價(jià)。依靠這樣的方式來發(fā)展旅游業(yè)，到底有多少前景?只會(huì)漲價(jià)的旅游，還能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生拉動(dòng)作用嗎?中國(guó)的旅游業(yè)會(huì)不會(huì)毀在地方政府的“門票思維”之下?這些尖銳的問題，無不值得我們認(rèn)真思考。
值得注意的是，隨著國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門票價(jià)格不斷上漲，加之不少景區(qū)存在人滿為患、交通堵塞、服務(wù)質(zhì)量欠佳等問題，越來越多國(guó)人開始選擇到國(guó)外旅游，僅日本就不知吸引了多少中國(guó)游客。而中國(guó)周邊的一些國(guó)家，如泰國(guó)、馬來西亞、柬埔寨等，也都在加大吸引中國(guó)游客的力度，出臺(tái)了很多優(yōu)惠政策與措施。中國(guó)居民出國(guó)出境游的熱情越來越高漲，在今年的春節(jié)和“五一”小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)就面臨出境游增多帶來的沖擊。
對(duì)中國(guó)這樣的人口大國(guó)來說，旅游業(yè)無疑是最為重要的產(chǎn)業(yè)之一，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可忽視的重要?jiǎng)恿?，但不少地方發(fā)展旅游業(yè)的思路，卻不符合旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不符合廣大居民的意愿。如果對(duì)旅游業(yè)只看到門票、看到漲價(jià)，這樣的旅游業(yè)怎么可能有生機(jī)?各地長(zhǎng)假和小長(zhǎng)假結(jié)束后對(duì)外公布的數(shù)據(jù)中，景區(qū)門票收入一直是最重要的內(nèi)容之一，從中可知在地方政府眼里，旅游業(yè)幾乎就等于門票收入，兩者幾乎可以畫等號(hào)。在“門票思維”支配下，地方政府和景區(qū)自然會(huì)圍繞門票大做文章，一有機(jī)會(huì)就漲價(jià)了。
當(dāng)前環(huán)境下，門票確實(shí)是旅游的主要收入來源，但是，對(duì)整個(gè)旅游業(yè)特別是旨在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的地方來說，如果發(fā)展旅游業(yè)只考慮門票收入，那旅游業(yè)是很難形成氣候的，更不可能成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。要想發(fā)展旅游業(yè)，必須把旅游當(dāng)作一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，把旅游業(yè)與整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來發(fā)展，而不是局限于門票收入。過度在乎門票收入，把門票收入作為旅游業(yè)的主要收入來源，就會(huì)路越走越窄。
事實(shí)證明，凡是旅游業(yè)做得好的地方，門票價(jià)格都比較合適，門票收入占全部旅游收入的比重并不高。如杭州西湖的旅游收入，就是以其他方面的收入為主，門票收入已經(jīng)很低很低，大門則已經(jīng)取消門票。反之，那些把門票價(jià)格訂得很高的地方，看起來門票收入很多，其他方面的收入?yún)s較低，總收入水平也會(huì)受到影響。
要想改變“門票思維”，最關(guān)鍵的還在于地方政府。長(zhǎng)期以來，各地景區(qū)門票收入主要流入地方政府的口袋，旅游業(yè)其他方面的收入則大多歸于企業(yè)和居民，站在政府利益的角度出發(fā)，自然會(huì)更加重視門票收入。但嚴(yán)格說來，景區(qū)不是地方政府的，而是全體居民和全國(guó)人民的，在旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果景區(qū)門票收入減少了，其他方面的收入?yún)s大大增加，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)自然也水漲船高。這個(gè)簡(jiǎn)單的道理，地方政府應(yīng)當(dāng)認(rèn)真領(lǐng)會(huì)。
過度強(qiáng)調(diào)門票收入的重要，過度把漲價(jià)看作是增加旅游業(yè)收入的手段，旅游業(yè)無法真正形成氣候，也違背了發(fā)展“旅游經(jīng)濟(jì)”的本義。當(dāng)各地都把發(fā)展旅游業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要方面，一些沒有景區(qū)的地方也在大建人造景觀，但如果不改變門票思維，旅游上不可能得到持續(xù)健康發(fā)展，新造的景點(diǎn)也會(huì)成為“死景”，反而將造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
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