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　　近日，化妝品品牌法蘭琳卡再次因為一段僅15秒的廣告被輿論討伐。這段廣告不斷地重復著“我們恨化學”這句話，甚至直接用這五個大字占滿屏幕。廣告本意或許是想強調(diào)自家品牌的“天然”，但7月在湖南衛(wèi)視播出后就一直風波不斷。近日，央視8套也開始播這則廣告，這引起了《結(jié)構(gòu)化學基礎(chǔ)》的作者、北大教授周公度 的注意。 11月19日，網(wǎng)友爆料周公度遞交聲明要狀告CCTV-8。(《觀察者網(wǎng)》11月22日《法蘭琳卡廣告“我們恨化學”被質(zhì)疑反科學 北大教授要狀告央視8套》)

　　不僅是北大教授周公度遞交生命要狀告CCTV-8，事實上自化妝品品牌法蘭琳卡以“我們恨化學”這句話為廣告標識走上熒屏之火，對其是否合法和廣告語內(nèi)容的正當與否，就成為輿論關(guān)注的焦點。但誰也沒有想到，這樣備讓眾人詬病和質(zhì)疑的“我恨化學”廣告語竟然再次出現(xiàn)在央視屏幕上，這確實讓人愕然，更讓人驚詫不安。估計任何一個有責任感的人，都會支持周公度教授因“我恨化學”而狀告央視的舉動。

　　商品推銷行為有賴于成功的廣告，這是商業(yè)規(guī)律和經(jīng)營之道，也是商品營銷無可非議的途徑與載體。但關(guān)鍵是，“廣告”的廣而告之并非沒有底線的隨意而為，也并非了無規(guī)矩的信口開河。對廣告怎么制作、內(nèi)容如何確定、載體如何選擇等等，法律法規(guī)都給出了明確的規(guī)定和要求。但細觀“我恨化學”的廣告語，雖然是一種基于告知公眾“天然”的前提，但除了嘩眾取寵的炫目感之外，其實聊無意義，而且更涉嫌偽科學創(chuàng)意之鄙。

　　誰都知道，化學是自然科學的一種，是研究物質(zhì)的組成、性質(zhì)、結(jié)構(gòu)與變化規(guī)律，創(chuàng)造新物質(zhì)的科學，是人類用以認識和改造物質(zhì)世界的主要方法和手段之一。它是一門歷史悠久而又富有活力的學科，它的成就是社會文明的重要標志。但“我恨化學”的語言氛圍之下，化學不僅意義蕩然無存，而且更容易導致社會公眾對化學學科的認識誤區(qū)。如果這樣的廣告詞句廣而告之，連小孩子都知道并且在“我恨化學”的氛圍中成長，可想而知，對于青少年接受化學、喜歡化學、研究化學等等，該是多名貽害無窮的負面誘導？這樣的暗示和影響，不是反科學和誘導人們憎惡科學嗎？這不是偽科學又是什么呢？

　　新《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條規(guī)定，廣告不得有 “妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”內(nèi)容。第十條還規(guī)定，廣告不得損害未成年人身心健康。僅僅對照這幾條，我們就可以明顯發(fā)現(xiàn)“我恨化學”的“硬傷”，這樣的廣告不僅是偽科學，而且更涉嫌違反《廣告法》、違反社會良俗和精神文明以及道德建設(shè)的基本要求。對這樣的廣告，我們真的很難現(xiàn)象央視是如何通過審查的，這背后讓人無法不懷疑央視在審查廣告行為中的失職失責以及違法之憾。在這里，我們不妨給周公度教授擬狀告央視的行為一點掌聲，同時也再次提醒廣告界和廣告發(fā)布載體，對廣告審核一定要審慎而為。(孔之見)