近日，貴州安順黃果樹瀑布出現(xiàn)特級講解員，一人一次收費1800元。16日，記者從黃果樹導游服務有限公司處了解到，特級講解員的身份為專家教授，需提前一個星期預約，能否預約成功需要看對方時間。
誰說讀書無用？專家教授在風景如畫的黃果樹瀑布講解一番就能收獲1800元，生動詮釋了知識就是財富的道理。但事實并非如此。一方面，現(xiàn)實中選擇特級講解員的游客不多，即“不叫座”；另一方面，事件一出即引發(fā)很大爭議，也談不上“叫好”。市場不買賬，“天價講解”能走遠嗎？
有一種觀點認為，初級、中級、高級和特級等各檔次的導游服務一應俱全、明碼標價，是完全市場化的行為，游客根據(jù)自身需求自由選擇，無可厚非。而且，當前的政策允許高校教師適度兼職，專家教授將知識傳遞給游客，還彰顯知識的價值，是件好事。
“市場論”本身沒毛病，但不能迷信市場。公司方面稱，“天價”一是因為特級講解員可用多種語言服務游客，二是因為其專家教授的身份，并直言國內(nèi)普通游客根本沒必要選擇特級講解。換言之，特級“天價講解”本是針對外國游客或“國內(nèi)非普通游客”推出的小眾化服務，不可能形成規(guī)模。
更重要的是，判斷一項服務值不值，不能光看廣告，更要看實效。兩位專家教授的講解，真正值錢的是服務質(zhì)量，而不是某某身份。提前一周預約都不一定成功，高冷得簡直令人無法直視。
“天價講解”更像是導游公司營銷炒作的噱頭。一項社會需求量小、認同度不高的服務項目，本就沒有多大的市場價值可言，只能是為少數(shù)人服務。此外，政策允許高校教師適度兼職，但也有相應規(guī)范，比如兼職要經(jīng)過所在單位批準并公示。其實，允許高校教師適度兼職兼薪，主要是針對多點教學、優(yōu)質(zhì)教學資源共享來說的，而不是私自“走穴”。“天價講解”是否屬于“適度兼職”，目前并不明朗，“知識價值論”只是一廂情愿的想象而已。
如果景區(qū)免費給游客提供講解服務，一定會大大提升游客的旅游體驗，進而吸引更多游客，這是一本“大帳”。相比之下，特級講解服務只是“小賬”。（作者：陳廣江）
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