中國旅游研究院22日預測，今年國慶黃金周旅游接待人數(shù)、旅游收入有望創(chuàng)下4.8億人次、2700億元人民幣的歷史新高，而出境游增幅將大幅領(lǐng)跑入境游增長。中國旅游研究院院長戴斌指出，2014年我國出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元已成定局。（9月23日《經(jīng)濟參考報》）
何為“旅游逆差”？直白地說，就是國人出境旅游花費的錢比外國人來中國旅游花的多，兩者之間所形成的剪刀差。2014年我國出入境旅游貿(mào)易逆差將突破1000億美元，這一巨額反差似乎成為國人的“心頭之痛”，甚至有人直呼莫讓“肥水外‘游’”。因此，如何不讓“肥水外‘游’”，如何縮小逆差或逆轉(zhuǎn)逆差現(xiàn)狀，就成了亟待求解的課題。
“不在購物，就在去購物的路上”，這雖說略顯夸張，但或許正是部分國內(nèi)游客出境旅游的鮮明寫照。君不見，在國外旅游景點，被稱之為“土豪”的中國游客瘋狂掃貨,已成“另類風景”。在個別景點，對中國游客，LV等奢侈品牌甚至推出了“限購令”——每本護照限買1個包。類似新聞近些年來不時見諸報端，令人無比唏噓。而與國人出境旅游購物熱情高漲相比，到中國旅游的外國人則注重休閑度假本身，購物欲望極其冷淡。2013年我國出境游客的人均花費1368美元，是當年入境外國游客在中國花費的3倍，便是印證。
從某種意義上說，出境游竟淪為購物游，是有違旅游應(yīng)有的理性的。這既與我國老百姓錢包漸鼓、購物需求膨脹不無關(guān)系，又暴露出部分國人的“土豪”心態(tài)。顯然，要改變這種揮金如土的“個人炫耀式消費”心態(tài)，非一日之功，培養(yǎng)平和、成熟的旅游消費理性亦非短時間內(nèi)能奏效。此外，物美價廉、貨真價實恐怕也是刺激境外旅游消費的原因。比如，據(jù)測算，今年我國出境旅游花費將達1550億美元，其中一半是購物。中國成為全球奢侈品消費大國，旅游購物自然是其主因。事實上，絕大部分奢侈品品牌在國內(nèi)也能買到，但其掛在國內(nèi)貨架上那“高高在上”的價格，卻讓人望而生畏，何況還有“山寨貨”之虞。這就是有奢侈品消費需求的國人為何舍近求遠地“游”到國外淘貨的原因。“多買點奢侈品，飛機票就賺回來”，正是此類游客瘋狂購物背后的潛臺詞。
而揆諸國內(nèi)旅游市場，市場秩序、旅游環(huán)境的確也不盡如人意，這估計也是旅游貿(mào)易逆差逐年遞增的原因之一。“玩不起的風景、傷不起的心”已成國內(nèi)游客的心底之痛。僅以門票為例，就能明白國內(nèi)游客為啥成了“冤大頭”。英國白金漢宮成人門票約120元人民幣；美國景點門票多按60～150元人民幣／車收費，且可7天內(nèi)自由進出景區(qū)，日本公園和自然景觀基本上免費開放……而國內(nèi)長白山景區(qū)成人門票價格竟高達125元。在此狀況下，“不漲價”還成為晃人眼球的新聞，“評為5A風景區(qū)”常成為漲價的噱頭，令人咋舌。此外，個別景點欺客宰客現(xiàn)象嚴重、導游市場的不規(guī)范，影響著游客們的信心。
不可否認，出入境旅游貿(mào)易逆差自有它的積極意義，如可緩解一部分貿(mào)易順差帶來的人民幣升值的壓力，但長期的旅游貿(mào)易逆差卻并不是一件好事。面對流失的客戶，國內(nèi)旅游業(yè)管理者與經(jīng)營者理應(yīng)反思與警醒，通過法律、制度建設(shè)與完善，提升旅游業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。唯有如此，才能讓旅游的肥水流回自家田，“旅游逆差”的局面方能早日得到逆轉(zhuǎn)。（屈金軼）
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