新京報漫畫/許英劍
《廣州日報》記者日前發現，國內售賣的高端“洋奶粉”價格，竟達到國外官網售價的4倍！媒體調查還發現，雖然進口奶粉有過關成本，但是遠遠沒有達到令價格連連翻番的地步。有業內人士表示，洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內地消費者的消費心理，該說法引起了廣泛爭議。
消費者的追捧被洋品牌利用
“洋奶粉”在國內市場高價銷售，基本上與進口稅無關。
按照2011年版《海關進出口稅則》，供嬰兒食用的零售包裝食品，不管是奶粉還是麥乳精之類，其進口最惠國稅率都是15.0%，暫定稅率更只有5%，外加進口環節增值稅17%。相比之下，其他制成品食品進口最惠國稅率常常在20%以上，甚至是30%以上（如碾碎的干小麥）、50%（如甘蔗糖）以上。
“洋奶粉”價高，首先還是因為中國消費者對洋奶粉的過度追捧。這種追捧源于后發國家和地區追捧發達國家品牌的人之常情，又因獨生子女政策而強化。
其次，洋品牌銷售商會充分利用這種盲目追捧，索取盡可能高的售價，以便實現利潤最大化；甚至會有意識地通過各類廣告營銷方式，激發這種盲目追捧。為了營造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無論進口稅率如何下降，他們都會盡量避免降價；相反，通過定期漲價來保持品牌高端地位，是一些洋品牌的常規保護策略。
今年中國實施了擴大進口政策，而且人民幣匯率這幾年已經對西方貨幣顯著升值，換言之，洋奶粉的成本因匯率變動而下跌許多，但我們看到，進口洋奶粉還在紛紛漲價。 □梅新育（商務部研究員）
消費者為安全信用喪失埋單
處于食品安全恐慌中的中國消費者們，正在為失去的食品安全信用埋單。面對洋奶粉以各種借口虛漲價格，甚至售價賣到原產地的4倍，達到全球最高，家長們依然義無反顧。這不是消費者“崇洋媚外”的心理作怪，而是當產品安全信用已經威脅到生命健康時，消費者用腳投票，是必然的選擇。
三聚氰胺事件之后，國產奶業信用受重創。但是，從這幾年的表現看，一些國產奶企不僅沒用真誠與信用，與消費者達成諒解，反而不愛惜自己的羽毛，一再冒出質量問題，甚至出現拙劣的危機公關，讓信譽一降再降?？梢哉f，洋奶粉占領市場步步緊逼的過程，正是國產奶業在信用上節節敗退的過程。
當信用成為稀缺品，必然“物以稀為貴”。如果國產奶業依然無法建立起值得信賴的信用體系，繼續在無視安全信用這條路上“一條道走到黑”，那么，國產奶業的信用底線有多低，消費者為“洋奶粉”付出的信用溢價必然就會有多高。 □李妍（媒體人）
貴的不僅是奶粉，還有“監管”
中國的母親們與“洋奶粉”的關系，現在是一種典型的周瑜打黃蓋——一個愿打一個愿挨。個中原因顯然不是“高價格意味著高質量”的消費心理，而是一種“高價格意味著高安全”的中國消費者心理。
業內人士一再解釋說國產奶粉的質量，不會比洋產品低。消費者也相信，如果真的按國家標準，國產奶粉的質量也許確實不低。問題是，國家標準得到嚴格執行了嗎？
不難發現，很多消費者在選擇同一洋品牌的奶粉，也是寧要進口版，而不要內地版。按理說，同樣品牌的產品，在產品質量上一般不會有太大區別。但為什么是越“洋”越受歡迎？說穿了，很多消費者不僅是在購買“洋奶粉”，還是在選擇“洋監管”。
盡管“洋奶粉”這些年來也被頻頻爆出質量問題，但大多是某些品牌某些批次的問題，而不是整個行業的普遍問題，像三聚氰胺這樣的丑聞更是聞所未聞。個別產品出現問題，可以歸咎于企業；一個行業出現問題，監管或許難辭其咎?！把竽谭邸钡淖仄饍r，證明了能保證行業恪守安全底線的監管，其價值也是巨大的。 □田勘（學者）
中國人如今有錢了，只認貴的和洋的，其實這種消費很不理性，消費水準有問題。應該倡導：適合的才是最好的。當年的完達山和母乳，照樣讓我的兒子長得結結實實。雖然時下諸多往自己臉上抹黑的民族企業讓我們越來越不敢相信國內的產品，但是就像人一樣，不可能所有的人都是壞人，好人和好品牌還是有的。 ——柳靜伊（職員）
這個現象不只在奶粉市場有，比較一下國內外很多商品的售價：衣服、汽車、首飾等，很多品種的國內價格也高于國際價格。除了怪罪中國人消費不理性，還應從稅費、物流、渠道等方面尋找原因。 ——李軍（投資分析師）
價格由市場形成，定高價雖有濫用市場地位之嫌，但也怨不得別人。商人是逐利的，不是做慈善的。再說，洋奶粉有現在地位，不是因為它有多好，而是因為我們太差。國貨當自強?。?——呂元尹（職員）
（責編：安文靖）
相關新聞
更多>>
