今年進(jìn)入了國家發(fā)改委規(guī)定的旅游景區(qū)票價3年一調(diào)整的第二個“三年解禁”期。伴隨著新一輪旅游旺季到來，在三年大限到期后，全國部分景區(qū)門票已開始上調(diào)。未來數(shù)月內(nèi)，全國將有超過20個知名景區(qū)門票漲價，漲幅從20%到60%不等。（4月25日《經(jīng)濟(jì)參考報》）
公允而論，基于景區(qū)運(yùn)營成本上升等充必理由，景區(qū)門票漲價無可厚非。我的問題是，越過了合理的邊界和底線，景區(qū)門票漲價則可能事與愿違惡性循環(huán)。
今年國內(nèi)將出現(xiàn)新一輪景區(qū)漲價潮，推力除了成本上漲因素還有跟風(fēng)漲價因素。常識告訴我們，跟風(fēng)漲價的結(jié)果，只會帶來“漲價——游客少——再漲價——游客更少”的惡性循環(huán)。作為業(yè)內(nèi)人士的江西某旅行社負(fù)責(zé)人如是直言不諱：“一家三口出游，一張景區(qū)通票動輒一兩百元，相當(dāng)于大多數(shù)人兩天的工資，再加上餐飲、交通費(fèi)的支出，低收入人群還真是玩不起。”事實(shí)上，姑且不論成本上漲因素大可以藉以降低成本、增加服務(wù)、增加產(chǎn)品等途徑消弭，從來就不必在漲價“一棵樹上吊死”；一味迷信和專注于跟風(fēng)漲價，勢必導(dǎo)致事主降低對景區(qū)提升服務(wù)質(zhì)量增加連帶產(chǎn)品的關(guān)注。旅游景門票區(qū)價格一再飆升，一味把運(yùn)營成本增加悉數(shù)轉(zhuǎn)嫁到游客身上，不公不算厚道，而且勢必造成惡性循環(huán)從而將更多游客阻擋于景區(qū)之外，最終景區(qū)也會失去自己的競爭力和吸引力，這種行為無疑將危害國內(nèi)旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。就經(jīng)營理念窺，這顯屬缺乏遠(yuǎn)見的短視行為。
要命的是，在國內(nèi)眾多“百元景區(qū)”中，風(fēng)景資源最好的5A級景區(qū)飽受詬病。相形于國外多地風(fēng)景名勝價位低廉，國內(nèi)不少景區(qū)門票價高離譜“脹破眼珠”不合國際慣例。有料顯示，國外許多景區(qū)門票價格占人均月收入比例一般不超過1%，而國內(nèi)明顯價高一籌，一些景區(qū)票價動輒一兩百元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國人均月收入1%的水平。在國外多地對中國游客日益加快加大開放旅游的今天，國外旅游“性價比”比國內(nèi)旅游顯然更具吸引力和競爭力。作如是觀，這等于是將國內(nèi)游客向國外推，將國人的錢往外國人口袋里送。請問，這能算精明和有遠(yuǎn)見嗎？
毋庸諱言，當(dāng)下國內(nèi)各地發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)如火如荼風(fēng)頭正勁，從央視地毯式轟炸的地方旅游宣傳廣告中大抵可見一斑。由于旅游門票具有操作簡單、剛性配置、現(xiàn)金回籠、效率明顯和收益保障等諸多便利，在各地旅游市場高速發(fā)育成長的過程中，門票經(jīng)營扮演了拉動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色，且導(dǎo)致不少地方景區(qū)企業(yè)以及政府部門對門票收入依賴欲罷不能，旅游經(jīng)濟(jì)有蛻化為“門票經(jīng)濟(jì)”的危險趨向。筆者要提醒相關(guān)地方部門“復(fù)習(xí)”的是，一則，景區(qū)具有天然的公益屬性，政府給予適當(dāng)財政投入責(zé)無旁貸，這實(shí)際上是拿納稅人的錢以低價旅游產(chǎn)品的形式反哺納稅人，絕對不宜用GDP捆綁旅游經(jīng)濟(jì)；再則，景區(qū)是展示地方形象的名片和窗口，它關(guān)乎一個地方在外人心目中的口碑毀譽(yù)。迷信“門票經(jīng)濟(jì)”勢必引發(fā)旅客對相關(guān)景區(qū)的厭惡和抵制，進(jìn)而勢必藉以“一丑掩百俊”的暈輪效應(yīng)遷怒毀損地方形象。這不是鼠目寸光、因小失大又是什么？
針對現(xiàn)下地方迷信景區(qū)門票漲價的非理性行為，相關(guān)部門理應(yīng)對各地景區(qū)門票跟風(fēng)漲價誤區(qū)抱以足夠警覺，并祭出強(qiáng)力舉措加以遏制。筆者所謂的強(qiáng)力舉措當(dāng)然不是“漲價聽證會”或“本地人聽證外地人埋單”之流，而是藥到病除妙手回春的偏方靈丹。
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