楊秀宇被帶入法庭
被告人盧梅低著頭，站在朝陽(yáng)法院刑事審判庭的被告席上。
新京報(bào)訊 昨天上午，自稱(chēng)“中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)推手”的楊秀宇（網(wǎng)名“立二拆四”）因犯非法經(jīng)營(yíng)罪被判處有期徒刑4年，并處罰金15萬(wàn)。其兩公司因非法經(jīng)營(yíng)罪被判罰金50萬(wàn)元和20萬(wàn)元。員工盧梅（網(wǎng)名“梅子”、“非洲我最白”)被判有期徒刑1年半，罰金3萬(wàn)。兩人表示不上訴。
朝陽(yáng)法院認(rèn)定，被告單位北京爾瑪天仙文化傳播有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“爾瑪天仙”）、北京爾瑪互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“爾瑪互動(dòng)”）分別自2008年和2012年至2013年，多次通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)有償提供刪除信息服務(wù)、發(fā)布虛假信息服務(wù)，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額共計(jì)人民幣75萬(wàn)余元。作為兩公司直接負(fù)責(zé)的主管人員，楊秀宇為4家公司有償刪帖，及有償策劃炒作“僧人后海船震”、“干爹888萬(wàn)帶我包機(jī)看奧運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。盧梅直接參與實(shí)施了爾瑪互動(dòng)的非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，系直接責(zé)任人員。
朝陽(yáng)法院認(rèn)為，上述四被告（人）均已構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)罪。鑒于楊秀宇、盧梅歸案后能夠如實(shí)供述自己的犯罪事實(shí)，自愿認(rèn)罪、悔罪，可以依法從輕處罰。
法院認(rèn)定事實(shí)（部分）
2011年10月，楊秀宇代表“爾瑪天仙”與北京某文化公司簽訂網(wǎng)絡(luò)推廣合同，為對(duì)方公司旗下畫(huà)家安某某進(jìn)行炒作。楊秀宇根據(jù)安某某平時(shí)喜歡穿僧服并自稱(chēng)居士的特點(diǎn)，策劃并拍攝了安某某穿著僧服與女模特在后海的游船上吃飯、喝酒，并由兩名女模特?cái)v扶下船的所謂“僧人后海船震”視頻、上傳?！盃柆斕煜伞狈欠ń?jīng)營(yíng)數(shù)額人民幣17萬(wàn)余元。
2012年12月，楊秀宇代表“爾瑪互動(dòng)”接受他人委托并達(dá)成有償為某藥業(yè)公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)及危機(jī)公關(guān)，楊秀宇提出以刪帖及發(fā)布正面稿件淡化負(fù)面影響的方案，并指派盧梅等人負(fù)責(zé)。“爾瑪互動(dòng)”非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額人民幣22萬(wàn)余元。
釋疑
楊秀宇為何比秦火火判得重？
同樣作為網(wǎng)絡(luò)推手，同樣利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假信息，秦志暉（網(wǎng)名：秦火火）被判有期徒刑3年。
楊秀宇曾以為自己的行為會(huì)在三年以下量刑。
楊秀宇案的主審法官賈麗英表示，秦志暉、楊秀宇是兩個(gè)案件、罪名沒(méi)有任何可比性。前者因誹謗罪獲刑二年、犯尋釁滋事罪獲刑一年六個(gè)月，決定執(zhí)行有期徒刑三年。而后者，按照法律規(guī)定，單位犯非法經(jīng)營(yíng)罪金額達(dá)15萬(wàn)元以上，應(yīng)追刑責(zé)，金額超過(guò)75萬(wàn)判在5年以上量刑。楊秀宇負(fù)責(zé)的兩家公司涉案金額分別為53萬(wàn)余元和22萬(wàn)余元，被分別判處有期徒刑3年、2年，合并執(zhí)行有期徒刑4年。
數(shù)十次炒作為何僅指控三起？
楊秀宇到案后曾供述曾經(jīng)做了數(shù)十次炒作，為何檢方在起訴書(shū)中僅指控了三起事實(shí)？
北京市朝陽(yáng)區(qū)人民檢察院檢察官鄭思科解釋說(shuō)，檢方指控楊秀宇涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪，需要說(shuō)明的是炒作并不等于就是非法經(jīng)營(yíng)犯罪。有些是個(gè)人的炒作行為，不涉及一些經(jīng)濟(jì)利益或者沒(méi)有直接的合作關(guān)系，這樣的不好來(lái)界定。比如“長(zhǎng)春嬰兒”事件，楊秀宇假意質(zhì)疑長(zhǎng)春嬰兒被偷案是汽車(chē)品牌在炒作，后來(lái)“發(fā)現(xiàn)自己說(shuō)錯(cuò)了”，利用“下跪認(rèn)錯(cuò)”炒作，這并不是非法經(jīng)營(yíng)。
對(duì)話
“寫(xiě)本書(shū)，出來(lái)后還干網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃”
新京報(bào)：對(duì)宣判結(jié)果怎么看？
楊秀宇：本來(lái)想應(yīng)該是3年以下吧……我向網(wǎng)民道歉。以前，包括法院認(rèn)定的事實(shí)，我還作為成功的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)在大學(xué)里分享過(guò)，（這些事）并沒(méi)認(rèn)為是犯罪。4年對(duì)我打擊很大，因?yàn)槲业暮⒆雍苄。挥?歲多，母親70多歲……
新京報(bào)：為何起名為“立二拆四”？
楊秀宇：“立二拆三”是圍棋定式，“立二拆四”是不按常理出牌的意思。我一直不按常理出牌，結(jié)果出到這里來(lái)了。
新京報(bào)：被抓之前的心態(tài)和生活狀態(tài)是怎樣的？
楊秀宇：當(dāng)時(shí)很多媒體報(bào)道我，我也掙了點(diǎn)錢(qián)，名利雙收，那種狀態(tài)很飄了。
新京報(bào)：以后有什么打算？
楊秀宇：在里邊或出去了，把對(duì)社交媒體、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的心得寫(xiě)一本書(shū)。出來(lái)后，還要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，做一些常規(guī)性的，創(chuàng)意性低一點(diǎn)的。
人物
制造假爆點(diǎn)混跡網(wǎng)絡(luò)江湖
楊秀宇通過(guò)虛構(gòu)新聞、技術(shù)增加點(diǎn)擊率、吸引媒體報(bào)道完成炒作
不惑之年的楊秀宇，在幾年間從一個(gè)普通的打工者成為“中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)推手”。
楊秀宇說(shuō)，他利用了網(wǎng)絡(luò)和媒體，為了達(dá)到個(gè)人利益，已經(jīng)完全將社會(huì)責(zé)任置之腦后了。
起家于“天仙妹妹”
楊秀宇1997年畢業(yè)于東北大學(xué)材料與冶金專(zhuān)業(yè)，并在一家公司做工程師。之后幾乎每隔三四年都會(huì)轉(zhuǎn)行，2001年他在一家電腦公司做銷(xiāo)售經(jīng)理，讓他密切接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。
2005年，因參與天仙妹妹的粉絲團(tuán)，讓他開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生涯。
楊秀宇說(shuō)，當(dāng)時(shí)論壇火了“天仙妹妹”，他特別喜歡她，便參與了她的規(guī)模4萬(wàn)人的粉絲團(tuán)。因?yàn)樗?jīng)常在多家知名論壇發(fā)帖子，他成了粉絲團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者。
當(dāng)年各大網(wǎng)站評(píng)選年度人物，他指導(dǎo)粉絲團(tuán)成員通過(guò)點(diǎn)擊軟件增加點(diǎn)擊量，使天仙妹妹打敗諸多名人成為一知名門(mén)戶網(wǎng)站年度人物評(píng)選第一名，震驚了各大媒體。
從虛假炒作嘗到甜頭
2006年，他成立了“爾瑪天仙”，希望自己也能捧出“天仙妹妹”一樣的女孩。
公司成立后，他模仿加拿大的一個(gè)男孩用別針換到小鎮(zhèn)別墅的事情，完成了他的第一個(gè)虛假策劃—“女孩用別針換別墅”。為“制造爆點(diǎn)”，他雇傭一個(gè)大學(xué)生冒充女孩的姐姐和女孩一起對(duì)媒體撒謊、找網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手持續(xù)100天的“轟炸性”報(bào)道。
策劃實(shí)現(xiàn)了預(yù)期，“別針女孩”的爆紅讓他迎來(lái)了廣告植入，女孩換的東西變成了廣告商的東西。
雖然后來(lái)他因虛假炒作被曝光并飽受指責(zé)，但這也換取了他在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的知名度，他“嘗到了甜頭”，沒(méi)有退卻。
客戶主動(dòng)上門(mén)要炒作
虛構(gòu)新聞、制造爆點(diǎn)、技術(shù)增加點(diǎn)擊率、吸引媒體報(bào)道……成了楊秀宇的操作慣例。
2007年，楊秀宇開(kāi)始做《偷拍中國(guó)年輕女性實(shí)錄第一季》的行為秀，推出了“西單女孩”、“最美清潔工”等熱點(diǎn)事件，其中有些是客戶找他主動(dòng)“偷拍”。
楊秀宇說(shuō)，這些并沒(méi)什么收入，但打響了“立二拆四”的知名度。
2008年，一家涼茶品牌找到他，希望通過(guò)炒作成為奧運(yùn)會(huì)贊助商。于是，他做了“封殺王老吉”、“美女王府井當(dāng)街彈琴被民警帶走”事件，后炒作被曝光，雙方停止了合作。
這些事件給楊秀宇積累了知名度，企業(yè)、政府、風(fēng)景區(qū)都會(huì)找他策劃。他的公司也從一個(gè)小區(qū)的三居室，搬到一繁華地段建起工作室，并擁有一個(gè)數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)。
在他的“圈子”里，有捧紅蘇紫紫、干露露、鳳姐的人，他們互相介紹“業(yè)務(wù)”。
2011年，他認(rèn)識(shí)了郭美美，并為她策劃了“蹩腳英文微博”事件。
收買(mǎi)大V炒“干爹”“船震”
隨后微博的興起，楊秀宇開(kāi)始利用“大V”幫助炒作。
楊秀宇說(shuō)，他找10個(gè)左右大V，每人給幾百元到一千元，轉(zhuǎn)載他提供的微博，然后再找水軍轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，水軍收費(fèi)2000元轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)條，高質(zhì)量的評(píng)論5毛錢(qián)一條。
在楊秀宇的炒作中，充滿了“干爹”、“炫富”、“船震”、“抹胸”關(guān)鍵詞。
“如果我們身邊充斥著大量這樣的低俗人員，是對(duì)公眾傳統(tǒng)道德觀以及人生觀的一種沖擊，會(huì)影響社會(huì)風(fēng)氣，而我為了個(gè)人利益完全把這些置之腦后?！睏钚阌钫f(shuō)。