“如果特朗普沒(méi)有成功當(dāng)選，伊萬(wàn)卡·特朗普會(huì)獲得現(xiàn)在這樣巨大的商業(yè)成功嗎？”隨著特朗普當(dāng)選為第45任美國(guó)總統(tǒng)，美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)“第一女兒”的商業(yè)帝國(guó)質(zhì)疑不斷。
“如果沒(méi)有進(jìn)入白宮，沒(méi)有嚴(yán)格限制團(tuán)隊(duì)，以極謹(jǐn)慎的態(tài)度對(duì)待所有的增長(zhǎng)和商業(yè)擴(kuò)張，我的生意會(huì)做得更好。”在接受CBS的采訪時(shí)，伊萬(wàn)卡稱(chēng)。
利益沖突：抵制與爭(zhēng)議
3月中旬，以舊金山服飾公司Modern Appeal Clothing為代表的加州女裝零售商發(fā)起集體訴訟，起訴伊萬(wàn)卡·特朗普的品牌服飾公司Ivanka Trump Marks LLC不公平競(jìng)爭(zhēng)，“利用白宮的政治力量和聲望為個(gè)人謀利”，要求政府限制伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品在加州出售。
高端零售商場(chǎng)Nordstrom也于2月宣布不再銷(xiāo)售伊萬(wàn)卡同名品牌的服飾和鞋，T.J.Maxx和Marshalls等部分商場(chǎng)和零售店開(kāi)始限制伊萬(wàn)卡品牌商品。
一部分美國(guó)人也開(kāi)始抵制伊萬(wàn)卡的同名品牌服飾。28歲的加州女孩艾什莉·金說(shuō)，她相信伊萬(wàn)卡的商業(yè)行為和其在白宮的角色必然有利益沖突。“這讓我越想越不舒服。”她說(shuō)，要把衣柜里幾年前買(mǎi)的伊萬(wàn)卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。
盡管反對(duì)和質(zhì)疑聲不斷，但特朗普的入主白宮，以及伊萬(wàn)卡本人逐步深化的白宮角色，無(wú)疑都給這個(gè)36歲女大亨的商業(yè)帝國(guó)點(diǎn)燃了一把燎遍全球的火。
全球擴(kuò)張：180多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)待批
從2016年大選開(kāi)始，特朗普就鼓吹“美國(guó)第一”，號(hào)稱(chēng)把國(guó)家利益放在一切之上。但美國(guó)媒體指出，伊萬(wàn)卡·特朗普并沒(méi)有像他父親說(shuō)的那樣，倒是把視線集中在她自己的商業(yè)帝國(guó)擴(kuò)張上。
伊萬(wàn)卡一邊在白宮西翼的辦公室里展開(kāi)政治生涯，另一邊，她的公司也在以前所未有的馬力發(fā)展。
特朗普當(dāng)選后，伊萬(wàn)卡·特朗普的同名品牌新開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)服飾和平價(jià)珠寶線，還在全世界范圍內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)。除了在多個(gè)國(guó)家已經(jīng)被批準(zhǔn)的幾十個(gè)商標(biāo)，該公司目前還有包括美國(guó)本土、歐洲、加拿大、中國(guó)、印度、日本、墨西哥、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等國(guó)共計(jì)180多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)待批。
伊萬(wàn)卡的品牌發(fā)言人稱(chēng)，他們的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是為了防止假冒和搶注，這并不表示他們會(huì)在這些國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店或打開(kāi)市場(chǎng)。
伊萬(wàn)卡·特朗普同名品牌網(wǎng)站
“當(dāng)你在政府任職的時(shí)候就該暫停商業(yè)擴(kuò)張，停止到處注冊(cè)商標(biāo)。”前總統(tǒng)喬治·布什的白宮職業(yè)道德律師理查德?品特說(shuō)。
特朗普總統(tǒng)班子跟商業(yè)的根深葉錯(cuò)、密不可分是美國(guó)現(xiàn)代政治從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的。利用政府影響力打造品牌嚴(yán)格來(lái)說(shuō)也并不違法，但是美國(guó)法律禁止聯(lián)邦政府官員，參與可能會(huì)影響他們本人或伴侶經(jīng)濟(jì)利益的相關(guān)事務(wù)。
不管伊萬(wàn)卡同名品牌將來(lái)會(huì)如何在全球開(kāi)展業(yè)務(wù)，但其銷(xiāo)量現(xiàn)已隨著伊萬(wàn)卡?特朗普在政治領(lǐng)域的崛起而飛速增長(zhǎng)。
“政治巧合”：2月達(dá)“史上最好銷(xiāo)量”
根據(jù)大型電商平臺(tái)Lyst數(shù)據(jù)顯示，伊萬(wàn)卡品牌的增長(zhǎng)跟具體的政治活動(dòng)多次“巧合”。
特朗普當(dāng)選之后，伊萬(wàn)卡品牌服飾的銷(xiāo)售量比上年同期增長(zhǎng)46%。2017年，伊萬(wàn)卡·特朗普同名品牌從該平臺(tái)最受歡迎品牌排名的第550名躍居第11名。
特朗普上任第一個(gè)月，伊萬(wàn)卡同名品牌香水就成了亞馬遜上的銷(xiāo)量第一。“黑寡婦”——好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜還在綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》假扮伊萬(wàn)卡，推出“女幫兇”香水廣告，加以諷刺。
斯嘉麗·約翰遜假扮伊萬(wàn)卡推出的“女幫兇”香水廣告截圖
2017年2月，伊萬(wàn)卡同名品牌達(dá)到“史上最好銷(xiāo)量”，同時(shí)全球出口量猛增。據(jù)Panjiva Inc全球貨運(yùn)記錄數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，僅中國(guó)進(jìn)口的伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品就增加了40%。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月20日，特朗普就職典禮舉行當(dāng)天，伊萬(wàn)卡同名品牌網(wǎng)站瀏覽量達(dá)到日常瀏覽量的121%。在特朗普推特上批評(píng)Nordstrom對(duì)女兒不公平后，網(wǎng)站流量更是達(dá)到了日常瀏覽量的814%。
特朗普的高級(jí)顧問(wèn)凱莉安娜·康韋甚至違背政府官員職業(yè)操守，替伊萬(wàn)卡背書(shū)：“趕快去買(mǎi)她的產(chǎn)品，我在這兒免費(fèi)為她打廣告。今天就去，每個(gè)人都買(mǎi)。”
高級(jí)顧問(wèn)的背書(shū)隨之而來(lái)的是Lyst上伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品2月份銷(xiāo)量達(dá)到上年同期的771%，3月份稍有下降，但也達(dá)到上年同期的262%。
洗不掉的嫌疑與無(wú)法匹敵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
為了解決利益沖突的質(zhì)疑與美國(guó)民眾的顧慮，伊萬(wàn)卡將她的資產(chǎn)交由家族管理的信托基金打理，不再參與同名品牌的設(shè)計(jì)生意，同時(shí)把公司日常運(yùn)營(yíng)管理交給了品牌主席阿比蓋爾·克萊姆。她的丈夫賈里德?庫(kù)什納也從家族生意的管理職位上退下來(lái)。
“伊萬(wàn)卡不會(huì)參與商業(yè)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或商業(yè)條款的制定。”伊萬(wàn)卡的律師杰米·戈雷利克在一份聲明中稱(chēng)，“她就保留了對(duì)信托基金中可能造成利益沖突的項(xiàng)目否決權(quán)。”
她還稱(chēng)，伊萬(wàn)卡夫婦會(huì)避開(kāi)有利益沖突的具體事務(wù)，但“并沒(méi)有法律責(zé)任避開(kāi)宏觀政策”。比如，她應(yīng)該回避跟中國(guó)的服裝進(jìn)出口對(duì)話，但不需要回避寬泛的國(guó)際政策。“在這些具體事項(xiàng)和宏觀規(guī)劃之間的事務(wù)，需要具體情況具體分析。”
但據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，伊萬(wàn)卡的商業(yè)帝國(guó)結(jié)構(gòu)并不完全透明，本人財(cái)務(wù)也沒(méi)有公開(kāi)。根據(jù)其丈夫賈里德?庫(kù)什納已公布的財(cái)務(wù)信息顯示，他至少有二十多個(gè)公司都跟伊萬(wàn)卡的品牌公司有關(guān)。他曾管理十多年的家族生意中有200多個(gè)公司，涉及公司眾多，行業(yè)廣泛。
伊萬(wàn)卡夫婦仍舊從價(jià)值7.4億美元的房地產(chǎn)及各種投資生意中獲利。此外，伊萬(wàn)卡還保留了緊鄰白宮的特朗普國(guó)際酒店持有的價(jià)值500～2500萬(wàn)美元股份。
“從管理職位上退下來(lái)是很重要的一步，但是只要仍舊從生意上獲利，就代表了潛在的利益沖突。”聯(lián)邦選舉委員會(huì)首席道德顧問(wèn)律師拉里?諾貝爾說(shuō)，考慮到伊萬(wàn)卡夫婦商業(yè)帝國(guó)的龐大和在白宮的顯要位置，很難把他們從所有利益相關(guān)的事務(wù)上分離出來(lái)。
而且，伊萬(wàn)卡夫婦商業(yè)合作伙伴的信息也并未公布。他們很可能跟帶政治目的外國(guó)商業(yè)伙伴合作，并在相關(guān)政策上向總統(tǒng)做有偏向性的建言加以回報(bào)。這是一個(gè)很難監(jiān)控的盲區(qū)。
伊萬(wàn)卡的商業(yè)帝國(guó)擴(kuò)張得越大越鼎盛，就越影響他們夫婦在諸如貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等關(guān)鍵問(wèn)題上對(duì)總統(tǒng)建言獻(xiàn)策的可信度。
作為美國(guó)“第一家庭”里最具政治影響力的“第一女兒”，“你沒(méi)辦法把伊萬(wàn)卡從她的生意中分離出來(lái)。”品牌咨詢公司Brand Simple Consulting創(chuàng)始人艾倫·亞當(dāng)森指出——
“她的財(cái)富、家族資源以及在白宮舉足輕重的位置共同造成了她現(xiàn)在的‘明星效應(yīng)’，而所有這些東西都無(wú)可避免地注入了她的產(chǎn)品。而且，這是一種其他品牌無(wú)法匹敵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
伊萬(wàn)卡與繼母爭(zhēng)"第一夫人"？外媒稱(chēng)二人關(guān)系緊張
據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》消息，有知情人爆料，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的妻子梅拉尼婭與大女兒伊萬(wàn)卡關(guān)系緊張，陷入“結(jié)冰期”，原因是伊萬(wàn)卡被認(rèn)為過(guò)于“僭越”，扮演了本該由梅拉尼亞擔(dān)任的“第一夫人”角色。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，兩位內(nèi)部人士稱(chēng)，他們注意到“第一家庭”中的這兩位女性相處得并不和睦。雖然白宮發(fā)言人否認(rèn)了這一消息，聲明兩位女性的關(guān)系一如既往的親密，但美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w還是注意到了她們之間冷淡的互動(dòng)。