“我想跟父母說對不起”，一名年輕女士在廣告里說，隨后不禁流淚

　　美媒稱，近幾個月來，中國女性仿佛被社交媒體帶上了過山車，她們一方面受到對姣好外形極端期待的轟炸，一方面收獲了社會對女性獨立的支持——在中國社會，年近30歲還沒有結婚的女性被稱為“剩女”。

　　據美聯社北京4月12日報道，近幾個月來，中國的社交媒體出現了一系列曬身材的熱潮：如“A4腰”——考驗女性的腰肢是否纖細到能夠被一張寬為21厘米的標準A4紙蓋??；“蘋果腿”——考驗女性的腿是否苗條到可以被蘋果6手機遮住；而最新的挑戰是“百元腕”——考驗女子的手腕是否能被一張百元鈔票圍一圈。

　　報道稱，這一系列網絡熱潮受到女權人士的批評，他們將此斥為一種不健康的風氣，并且在感情上傷害了那些達不到標準的女性——而這些熱潮風靡時值中國女性達到了比以往更高的教育水平、專業能力和經濟地位。然而，在中國女性嘗試打破舊障礙的同時，她們仍面對著早早結婚生子、照顧家庭的壓力——以及以瘦為美的傳統審美觀。

　　“男性主導的審美觀仍是主流，而網絡和新媒體放大了這種傾向，”北京的社會學學者吳強說。

　　而在另一方面同樣收獲了大量關注的是護膚品牌SK-II一段四分鐘的在線視頻廣告，描述了年近30歲未婚女性的糾結。

　　這段視頻開始時，多位女性痛苦地說起自己面對的來自家庭和社會的壓力。幾位家長也出鏡，其中一位父親對女兒說，如果看不到她出嫁自己就不能安心地離開人世。但廣告結束時，這些女性自信地表示有權選擇自己喜歡的生活方式，其中一名女性說她單身很開心。

　　“這個廣告是為了鼓舞女性克服自己的局限，決定自己的命運，”SK-II的總經理馬庫斯·施特羅貝爾說。

　　施特羅貝爾說，自從4月7日在該品牌的官方微博發布廣告以來，這則視頻收到了近5000個贊，被轉發分享2.5萬余次。在全球各個平臺上觀看了這則視頻的約近1000萬人次，有390萬條評論、點贊、分享和轉發。

　　他說，該公司決定以“剩女”為題是因為這是一個廣受討論的話題。這則視頻中所有的人物——這些單身女性和她們的父母都是非演員，他們是在討論自己真實生活中的痛苦。

　　女權主義者鄭楚然表示，雖然這則廣告有顯而易見的商業動機，但她仍然肯定這則廣告。不過她也指出，“剩女”的刻板印象常常忽略了那些貧窮、教育程度較低的女性。

　　“我們在這則廣告中只看到了白領精英女性，但仍然聽不到那些18歲時就被迫結婚的工廠女孩的聲音，”鄭楚然說。

　　另一名女權主義者李婷婷認為，這則廣告的流行是中國女性更加獨立的標志。“與其他絕大多數期待女性結婚的廣告相比，這是一個進步，”李婷婷說，“這則廣告熱播的事實表明中國女性的態度有了變化。”

　　報道稱，這則廣告不僅努力為女性賦權，而且也表明了中國女性比以往更加重視外表。職場上的歧視常常促使女性進行整容手術，以期在就業市場獲得優勢，而且也能吸引更中意的男子作為伴侶。

　　在最近這一系列曬身材熱潮之前流行的苗條標準是反手摸肚臍和鎖骨放硬幣。

　　報道稱，雖然女性的態度正在改變，但父母和社會態度的改變仍需要更長的時間。SK-II廣告中出現了上海的“相親市場”——父母在公園里展示女兒的個人信息，希望為女兒找到對象。

　　鄭磊（音）是一名30歲的北京男子，他認為雖然女人努力變得更有吸引力，但她們也變得更加挑剔和苛求。

　　“她們要求男人有錢、有房、有車、有戶口。但能符合這些標準的男人是千里挑一。這些女人當然就會剩下了，”鄭磊說，“所以女人應當降低標準，現實一些。”