電商搶先打響“五一”促銷大戰(zhàn)
“五一”和“十一”，實(shí)體店促銷；“雙11”和“雙12”，電商促銷。今年，各大電商按捺不住，繼庫巴、蘇寧易購等上演“全網(wǎng)底價(jià)”保衛(wèi)戰(zhàn)之后，京東家電也宣布“五一大促”，而且促銷活動(dòng)從4月21日就全面鋪開。電商率先搶奪“五一”黃金檔引發(fā)市場(chǎng)一片嘩然。那么，實(shí)體店家會(huì)集體反攻嗎？其他電商也會(huì)同步跟進(jìn)嗎？昨天，記者進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。
猛砸五億元促銷費(fèi)
現(xiàn)在，在沈陽等20多個(gè)城市，公交車站、小區(qū)電梯、廣播電臺(tái)等地，到處都可以看到京東“五一大促”的廣告。據(jù)說，京東的廣告宣傳費(fèi)就砸入兩億元，如此大手筆地推廣燒錢，商家能賺回投入的成本嗎？
京東這次共投入2億元推廣，貨源儲(chǔ)備超過60億，促銷投入5億，廠家投入5億，包括三星、海爾、海信、美的等一線品牌，并每天推出1000個(gè)免單大獎(jiǎng)。
京東家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵說，“我們選在‘五一’促銷，并不是拍腦門決定的。因?yàn)檫@幾年以來，傳統(tǒng)商業(yè)在進(jìn)行促銷的時(shí)候，有很多消費(fèi)者都會(huì)上網(wǎng)進(jìn)行比價(jià)，并最終在網(wǎng)絡(luò)上選購了商品。我們是看到了市場(chǎng)的需求，才乘勢(shì)而為。”
電商促銷期都提前
業(yè)內(nèi)人士介紹說，往年電商促銷期多集中在“雙11”和“雙12”，趕在“十一”結(jié)束之后和圣誕節(jié)來臨之前的這段空檔。現(xiàn)在，面臨激烈的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，電商的促銷日期也在不斷提前。
蘇寧已經(jīng)通過門店、蘇寧易購和客戶端提前發(fā)放20億元的“云券”，消費(fèi)者可以免費(fèi)領(lǐng)取，在4月17日-4月21日5天時(shí)間集中使用。蘇寧還將推出易付寶充100搶100、定金10倍翻(預(yù)存定金10倍增值)、全品讓利等促銷關(guān)聯(lián)活動(dòng)。
國(guó)美則將整個(gè)4月作為店慶月，促銷活動(dòng)從4月1日一直持續(xù)到5月8日。1號(hào)店本來是在月末才尖叫3天，進(jìn)行禮券大放送，這個(gè)月也提前到了4月16日。
實(shí)體店降價(jià)成常態(tài)
昨天，沈陽晚報(bào)、沈陽網(wǎng)記者走訪了太原街、中街、鐵百等商圈，看到多家知名的百貨店都在進(jìn)行打折銷售，有的“流行服飾5折”，有的“服裝、鞋類商品滿99元減59元”，還有的“化妝品滿100元減20元”。一家百貨賣場(chǎng)的銷售人員介紹說，雖然現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候年不年、節(jié)不節(jié)的，但是同樣在降價(jià)銷售。其實(shí)，實(shí)體店的打折已經(jīng)成為常態(tài)，無論是應(yīng)季的新貨上架，還是過季的下架甩賣，總是在做活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單從價(jià)格來看，實(shí)體店的促銷還是處于劣勢(shì)。實(shí)體店必須減少供應(yīng)渠道的層級(jí)，而且加大經(jīng)營(yíng)商品差異化程度，才能有效提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(記者 谷麗紅)
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