澳柯瑪冰柜中國第1疑有水分 營收僅競爭對手10%
本報記者 許意強
號稱17年蟬聯中國市場同類產品銷量第一的澳柯瑪冰柜，早在2012年就已經退出蘇寧、國美等全國性家電連鎖賣場，其“中國第一”的業績也被外界指責“有水分”。
日前，澳柯瑪宣布，“冰柜產品獲得2012年度全國市場同類產品銷量第一”，并實現17年蟬聯銷量第一，牢牢將中國第一“冷凍”在自己手中。來自中國行業企業信息中心發布的數據顯示：2012年澳柯瑪以32.27%的份額列全國冷柜市場銷量前十位品牌之首。
對此，有企業人士指出，“以澳柯瑪冰柜目前的銷售收入和市場占比，不可能排名第一。這背后水分太多”。還有消費者質疑，“在北京、上海、廣東等大中城市的蘇寧、國美根本看不到澳柯瑪冰柜身影，怎么就能中國第一”。
來自中怡康通過對全國972個縣市、7412個門店的市場監測數據顯示：2012年，海爾冰柜以45.62%市場份額穩居市場第一，澳柯瑪冰柜則以10.24%市場份額位列海爾、星星和新飛之后，僅排名第四位。
兩份同樣是對全國市場的監測數據，相差為何這么大，澳柯瑪冰柜到底是不是實至名歸的“中國第一”？隨后，《中國企業報》記者以投資者身份致電澳柯瑪(600336)董秘辦詢問，“為何在北京等地的蘇寧國美看不到澳柯瑪冰柜身影？”一位工作人員承認，“公司的冰柜產品并沒有全面進入國美、蘇寧銷售，只在個別地區由當地經銷商進入。主要是大賣場的進場費太高了，冰柜產品承受不了”。
不過，他還透露，“從2009年開始，公司就進行銷售渠道下沉，公司現在銷售網絡主要在二三四線市場，未來還會進一步向農村市場下沉”。
據中國行業企業信息中心官網的介紹顯示，“其中心在全國200多個大中城市擁有1000多個監測網點”。這意味著，無論是中怡康，還是中國行業企業信息中心，其對市場監測網點多集中于一二級大中城市，而當前澳柯瑪冰柜的市場銷售卻主要集中在二三四級市場上。
有來自浙江的冰柜企業人士透露，“相對于冰箱，冰柜產品的市場需要就在三四級市場，一二級市場的銷售占比不到20%”。
近日公布的澳柯瑪2012年年報顯示：主營業務的冰柜、冰箱產品營業收入為25.58億元，同比下滑5.36%。青島海爾2012年年報顯示：其冰箱冰柜營業收入為251.7億元，同比增長0.49%。
營業收入僅為競爭對手的1/10，市場份額卻高居中國第一，澳柯瑪冰柜到底是如何實現的？目前，澳柯瑪方面并未給出清晰的答案。不過，卻有企業人士向《中國企業報》記者透露，“在各類名目繁多的企業市場銷售排名背后，往往都是利益主導。對于大企業來說，外在光鮮的市場排名卻無法掩蓋企業慘淡的業績。特別是對于家電上市公司，最終是靠數據和業績說話的”。
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