樂視TV烘熱智能電視行業(yè) 6股受益解析
據(jù)興業(yè)證券研報(bào)報(bào)道，樂視近日發(fā)布樂視智能電視X60，配了高通四核CPU、夏普60寸超晶面板、集成樂視生態(tài)、語音、體感控制，價(jià)格僅為6999元。另推出39寸普及型產(chǎn)品S40，價(jià)格僅為1999元。
盒子主打存量市場，TV主打增量市場，樂視智能客廳戰(zhàn)略布局完成。樂視作為中國最大的正版高清視頻網(wǎng)站，近年來已將觸角從PC端延伸至手機(jī)端、平板端，而對于平板電視這樣一塊最適合呈現(xiàn)高清視頻的領(lǐng)域一直覬覦已久，對于如何占領(lǐng)這家庭“最大一塊屏”一直在探索和嘗試之中。自2013年起，樂視首先推出“硬件0元+290元半年服務(wù)費(fèi)或490元一年服務(wù)費(fèi)”的樂視盒子C1S，主打存量電視市場，三次銷售均1小時(shí)內(nèi)售罄，目前銷量已超15萬臺。本次推出樂視TV，主打“顛覆”口號，配？了高通四核CPU、夏普60寸超晶面板、集成樂視生態(tài)、語音、體感控制，價(jià)格僅為6999元，是目前市場上價(jià)格最低的60寸電視，主打電視新增市場，至此樂視的智能客廳戰(zhàn)略布局基本完成。樂視采用如此激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)，主要目的在于快速占領(lǐng)市場。相較于傳統(tǒng)家電廠商僅靠硬件獲利，樂視希望靠自身已經(jīng)儲備多年的正版視頻資源和生態(tài)系統(tǒng)在硬件上實(shí)現(xiàn)零利潤，一旦用戶量起來就通過廣告+內(nèi)容+應(yīng)用分成的方式獲取收入。目前樂視已在樂視盒子設(shè)了開機(jī)廣告，LeTVStore中應(yīng)用分成的比例也在逐漸上升。
興業(yè)證券認(rèn)為，樂視TV烘熱整個(gè)智能電視行業(yè)，各巨頭智能客廳卡位戰(zhàn)一觸即發(fā)。智能電視概念的提出已有2年時(shí)間，一直沒有形成規(guī)模主要是因?yàn)橹爸悄茈娨暜a(chǎn)業(yè)鏈不成熟、缺乏重量級玩家、消費(fèi)者接受程度不高。而從去年起隨著樂視、百視通、華為、華數(shù)、小米推出各自互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，整個(gè)智能電視行業(yè)逐步升溫，而此次樂視TV以震撼價(jià)格面市，使得智能客廳領(lǐng)域引起了消費(fèi)者的極大關(guān)注。考慮到電視機(jī)的換機(jī)周期較長，率先占領(lǐng)市場的企業(yè)將獲得不可替代的競爭優(yōu)勢，我們預(yù)計(jì)包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國內(nèi)外消費(fèi)電子企業(yè)、廣電企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能客廳卡位戰(zhàn)將一觸即發(fā)，這場由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)頭的價(jià)格戰(zhàn)同樣不可避免。
另外，巨頭混戰(zhàn)勝負(fù)難測，鵬博士、網(wǎng)宿科技率先受益。對于智能客廳即將到來的巨頭混戰(zhàn)，樂視會成為先驅(qū)還是先烈目前我們不能確定，但可以肯定的是激烈的價(jià)格戰(zhàn)將帶動(dòng)大屏高清智能電視迅速普及。一旦趨勢形成，電視大屏的高清流暢體驗(yàn)一方面將率先拉動(dòng)消費(fèi)者對寬帶速度的升級需求，另一方面將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的視頻流量大幅增長，使得視頻網(wǎng)站進(jìn)行更多的網(wǎng)絡(luò)速度優(yōu)化，因此我們重點(diǎn)推薦鵬博士和網(wǎng)宿科技。
另外，上市公司中，三元達(dá)、華星創(chuàng)業(yè)、中興通訊、日海通訊、星網(wǎng)銳捷等網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化商同樣值得關(guān)注。
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