蘇寧牽手巴薩股價大漲 陷內幕消息泄露爭議
麗珠集團(000513.SZ)微信“泄密門”還未平息，蘇寧云商(002024.SZ)的高管微博提前“劇透”在A股上演。
6月9日，早盤下跌的蘇寧云商(002024.SZ)午后開盤急劇拉升，截至收盤，大漲7.11%，報7.53元/股。
6月9日11：06，蘇寧云商副總裁、運營總部執行總裁李斌在其微博賬號發消息稱，“足球不該是富人和少數人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或將成為未來中國足球的一大步，周三見”。市場將此條微博內容解讀為蘇寧云商“周三將有關于足球的重大信息發布。”
當日午盤開盤后，有媒體發布報道稱，收到會議邀請函內容顯示，6月11日，蘇寧運動戶外戰略暨巴薩合作媒體通報機會將舉行。此后，該股走勢一路上揚。
有業內人士質疑，前述舉動或涉嫌提前泄露內幕消息。
當日下午，蘇寧云商董秘辦人士在核實情況后對21世紀經濟報道記者表示，“不用太過多的關注，我們跟他們(巴薩)本來就有戰略合作。”
當記者問及是否涉及內幕消息泄露時，該人士表示“這只是業務層面的事情，沒有上升到這個層面”。
9日17：38，李斌再次發布微博稱，“蘇寧作為巴薩中國區官方合作伙伴，我們將和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國足球。蘇寧易購也有一個全新的品類上線，所有目標都是讓包括球迷在內的全民能夠更廣泛地參與和享受運動。詳情請關注周三的發布會。”
內幕信息泄露爭議
截至6月9日收盤，蘇寧云商上漲7.11%，當日最高漲幅逾8%，成交量2.41億股，成交額達17.76億元。
機構和游資都踴躍參與。6月9日蘇寧云商的龍虎榜顯示，買入榜第一位為機構專用席位，該機構買入3511.78萬元。中投證券上海橫浜路營業部同時躋身買入和賣出榜第三名，分別買入2258.66萬元、賣出2516.85萬元。中信證券的兩家營業部一家現身買入榜第二名，另一家營業部則處在賣出榜第二名。
資本爆炒的同時社交媒體熱度不減。截至記者發稿，李斌前述微博轉發數量已超過1100條，評論超過200條。不少評論都提到，該微博內容涉嫌“信披違規”“內幕信息泄露”等。
“有比較大的內幕信息泄露嫌疑，涉嫌違反信息披露規則。”華東地區一位證券方面的律師對21世紀經濟報道記者指出，公司股價突然出現不明原因的上漲，在這之前高管透露了消息，股價是最明顯的反應。
他稱，具體的情況要看到時候合作的具體內容、合作的金額及對上市公司的影響。
北京地區一位資深私募人士則認為，“這件事情是不是屬于內幕信息的范圍還有待商榷。”他指出，在美國的資本市場，這可能會立馬引發投資人的訴訟、監管機構的問責，不過，對于A股卻不一定。
他提出，泄露信息的人士是不是主觀上借此獲利？如果不是，那么這是不是信息披露的失誤？公司和交易所對于內幕知情人士在公開社交媒體的發言有沒有相關的規定？這些疑問都有待解答。
“有一個問題是，證券市場關于內幕信息的傳播仍然很多，不管是對上市公司還是相關投行從業人員的約束和控制很模糊、隨意，尤其是社交媒體發達的今天，有些消息通過社交媒體很快走漏。”前述私募人士指出。
“大家都應該意識到法制環境在變化，以前不算什么的一些小的過錯，現在也可能會觸發一些比較嚴重的后果。凡是影響上市公司股價的重大事件，原則上都應該以公告的形式進行表述，而不應公開地通過新聞媒體和個人發言。”該私募人士表示。
“對于內幕信息，大家現在都很敏感，公司高管確實需要把握一個度。”一位長期跟蹤蘇寧云商的券商分析師對“是否內幕消息泄露”不置可否。另一家中型券商的商貿分析師則立場明確，他認為，“肯定不是內幕信息，實際上蘇寧云商去年已經有和巴薩的合作，只是之前沒有大張旗鼓”。
前述董秘辦人對記者表示，“這次的活動不是我們這邊發起的，是運營部門發起的，具體情況不太清楚。”她強調，這只是業務層面的活動，沒有上升到這個(內幕信息泄露)層面。
轉型謀求“粉絲經濟”
6月5日，阿里巴巴集團斥資人民幣12億元收購了廣州恒大足球俱樂部50%的股份引發高關注度之后，蘇寧云商在足球領域的新動作引發市場新的猜想。
6月9日盤后，蘇寧云商運營總部品牌策劃中心、營銷中心總監閔涓清還在其雪球賬戶上補充：“關于老李微博和雪友們要說的幾句話：1.蘇寧與巴薩發布的合作項目，暫不涉及資本合作層面；2.周三將發布的內容主體是蘇寧易購新品類的發展戰略3.巴薩是新品類戰略的重要合作伙伴之一，會涉及到青訓、粉絲合作和商品等內容。”
21世紀經濟報道記者采訪到的兩位分析師均認為，在阿里進入足球領域、世界杯來臨前夕，李斌的微博和其引發的關注度更多的是體現了轉型期的營銷效果。
“蘇寧云商作為一家體量很大的公司，由于消費行業不景氣的行業因素和一定的自身因素， 從去年到今年業績不好， 2012至今一直都在轉型，但是就轉型成什么樣，是阿里還是”亞馬遜+沃爾瑪“模式？這在思想、組織和業務構架上都需要經歷一段過程。”前述跟蹤蘇寧云商的分析師指出。
“去年就在做的事情，現在拿出來講，是因為之前團隊執行力出了問題，現在大張旗鼓來開新聞發布會，在營銷上的強化體現了公司經營上的改觀。”前述商貿分析師指出。
前述跟蹤蘇寧云商的分析師對此分析，蘇寧云商轉型的動作一直都很大，不管是收購紅孩子、投資PPTV ，都是轉型的一部分，這些動作更大的意義在于提升品牌的影響力，短期內對業績影響都不會太明顯，牽手巴薩對于蘇寧云商的影響在于，吸引球迷引入流量，構建粉絲經濟，短期不會明顯影響公司收入和利潤。
“球迷的年齡段主要在25歲到45歲的男性的群體，這部分群體與蘇寧云商的家電消費目標客群有一定的重合度，加上 PPTV體育的合作，多方正在形成一股合力。”前述商貿分析師稱。
(陳靜)
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