卡夫食品將一分為二 欲搶2億美元口香糖市場
“10月1日，卡夫全球正式拆分成兩家公司。”日前，在接受記者專訪時，卡夫食品(中國)總裁肖恩沃倫透露了上述信息。引人注目的是，沃倫同時還宣布旗下口香糖（Stride炫邁）將正式登陸中國，這意味著卡夫拆分后在華的“第一把火”正“燒向”幾近獨占本地口香糖領域的另一美資糖果巨頭瑪氏-箭牌聯盟，這家全球第二大食品企業向中國要業績的意圖分外顯著。
在中國的有效策略不會改變
沃倫告訴記者，今年10月1日拆分后，卡夫食品將成為兩家公司：一家公司主要在北美做超市的雜貨業務，另一家為新命名的“Mondelez”公司，后者包括餅干、巧克力、糖果和口香糖等。
他說，卡夫目前在華的產品組合已經跟將來的“Mondelez”非常貼近。目前，卡夫中國90%的產品屬于零食類，另外10%為咖啡、糖果和果汁。
據記者了解，上周卡夫宣布“Mondelez”長期要保持5%~7%的有機增長，每股盈利增長也需達到雙位數。據悉“金磚四國”已被列入“Mondelez”的優先市場，總計約占公司33%的收入。
“我們在中國已經行之有效的策略不會有什么改變。”沃倫說，在華所有品牌組合都不會發生變化，今后仍專注于重點品牌如“奧利奧”、“趣多多”，此外還將關注產品創新和店內的執行。
沃倫說，今年上半年，卡夫在華的增長率錄得30%，而同期全球增長5%。
欲搶2億美元口香糖市場
記者注意到，在拆分正式執行前，卡夫提前就把目標對準了長期“壟斷”中國口香糖市場的糖果巨頭瑪氏-箭牌聯盟。沃倫說，去年卡夫全球總共生產了2000億片口香糖，現正式在中國推出，以填補在華的“空白區間”。
資料顯示，中國口香糖市場價值約2.2億美元，是全球第二大市場。去年，中國口香糖市場額較2010年增長幅度超過16%，其中箭牌就搶占了中國85%的口香糖市場份額，地位難以撼動。 一位熟悉情況的消息人士告訴本報記者，在全球，主打香味持久的“Stride”和箭牌在市場份額上幾乎不相上下。
沃倫說，目前口香糖在華人均消費量為125克/年，仍較發達市場為少，希望卡夫推出口香糖后能帶動中國整個品類的增加。
（劉俊）
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