碧生源被曝只值3分錢 獨立研發能力同時遭質疑
中國經濟網綜合訊 近日，光明網報道稱碧生源每包產品的原料成本只值3分錢。另據四川新聞網報道，碧生源2010年的產品研發成本為130萬，在整體成本中所占比例很小，其產品的獨立研發能力遭到質疑。
每包原料3分錢 專家稱或可誘發結腸癌
近日，有媒體報道稱，2010年，碧生源原料成本2972萬元、包裝成本3842萬元、銷售及市場營銷開支4.23億元(其中廣告費2.5億元)。也就是說，消費者以平均每包2元的價格買到的產品，其中營銷費用攤了4毛8分錢，包裝物花了4分錢，所謂的“茶”只值3分錢！
據百度百科的資料顯示，碧生源常潤茶主要原料：綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、草決明、番瀉葉。保健功能：經功能試驗證明，具有改善胃腸道功能（潤腸通便）的保健功能，是新一代保健品，不含瀉藥。
而番瀉葉英文名FOLIUM SENNAE，為刺激性瀉藥，通過腸粘膜和神經從刺激腸蠕動，屬于猛藥，建議盡量少用。作用于結腸，一般幾個小時內生效。
有專家指出，清腸茶產品中往往含有刺激性瀉藥成分，主要功效是使腸加快蠕動造成排便，長期服用可產生依賴性，導致腸道功能衰退，或是胃腸道蠕動過頻，使腸道排空時間過長，發生粘連、扭轉、套疊，從而導致“腸梗阻”，甚至可誘發結腸癌。
廣告違規屢禁不止 被指“頂風作案”
由2010年的數據可知，碧生源的銷售及市場營銷開支占其成本的比例很大，而在其招股說明書中也有這樣的表述，“本集團將廣告視為促使未來銷售及盈利能力增長的投資。”因此有媒體稱廣告是其競爭的一大“利器”。而就是針對這一“利器”，碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規等。
據悉，9月18日，北京市委宣傳部、市工商局等11部門聯手開展治理虛假違法廣告專項行動。而于此同時，多家媒體曝光碧生源廣告屢屢被曝欺騙消費者，碧生源卻依然“頂風作案”。
記者經調查獲悉，今年3月《時代周報》報道《碧生源廣告違規屢禁不止》、4月《商界評論》報道《碧生源被指用錢砸出知名度：關鍵成分是瀉藥》、9月5日被《南方日報》曝光碧生源常潤茶的功能僅為改善便秘，但其在廣告中卻將口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等都納入了療效范圍，該公司上市前的三年廣告違規23次；9月《中國企業報》也曝光同樣問題。
另據媒體報道，2006年至2009年，每年碧生源均因“未經審批擅自發布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文，經銷商也有多次違規。2012年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產品效應再度引發爭議。但碧生源堅稱，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無任何違規行為。不過也承認，上市前公司廣告確曾發生過違規。
產品結構被指單一 研發能力遭質疑
港交所的資料顯示，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶分別為澳特舒爾于2001年和2004年開始銷售。碧生源的銷售額絕大部分來自于這兩款產品，自2007年至2010年6月底，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶分別占總營業額的約62.9%及23.9%，62.0%及34.0%，57.7%及41.1%，48.3%及50.9%。碧生源的業績相當程度上取決于這兩款產品的需求量與利潤率。
據悉，就是這兩款“主打”產品的配方也并非碧生源公司研發團隊獨立研發，而是購買其他公司開發的產品。碧生源常潤茶2001年以一次過轉讓費50萬元購自淮陰華醫，碧生源減肥茶于2004年以1萬元購自北京瑞普樂公司。
數據顯示，碧生源產品研發成本低廉，2008至2010年分別為90萬、190萬和130萬，如此低的研發成本幾乎可以忽略不計。有業內人士指出，目前看來，碧生源自身的研發團隊對消費者的喜好、市場趨勢的判斷都不甚熟悉，不具備獨自應對市場的能力。而如果新產品不能及時推出，碧生源品牌可能就會走下坡路。
（佟明彪）
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