3月25日，“活力全開”海馬S5強(qiáng)動力版&海馬S5 Young河南區(qū)域上市發(fā)布會在鄭州市河南藝術(shù)中心文化廣場隆重舉行，吸引了河南全媒體及車迷朋友的熱情參與，一同見證了海馬S5強(qiáng)動力版&海馬S5 Young的閃耀亮相，近距離品鑒了“8萬級強(qiáng)動力SUV”的出眾產(chǎn)品實(shí)力。

　　在活動現(xiàn)場，我們有幸采訪到海馬汽車總經(jīng)理助理兼海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)，得到了海馬汽車鄭州基地對于當(dāng)前汽車市場、自身產(chǎn)品競爭力以及未來企業(yè)發(fā)展等方面的思考。

　　記者：我們注意到，3月21日，海馬汽車通過花椒平臺以直播的形式舉辦海馬S5強(qiáng)動力版和海馬S5 Young上市發(fā)布會，反響熱烈，能否解讀一下這一全新舉措。

　　劉海權(quán)：3月21日，海馬汽車借助花椒直播平臺舉辦“活力全開 海馬S5強(qiáng)動力版&海馬S5 Young新車直播發(fā)布會”，邀請了汽車界大咖韓路和“金句女王”馬薇薇進(jìn)行直播脫口秀?，F(xiàn)場通過車馬大戰(zhàn)、激光舞蹈等極具代入感的活動，成功塑造出“強(qiáng)動力”專屬視聽符號，半小時(shí)直播發(fā)布會吸引了52萬+人次關(guān)注，效果顯著。這是海馬汽車首次以新潮活力、強(qiáng)互動性、高娛樂性的直播脫口秀為平臺進(jìn)行的一次創(chuàng)新、年輕化嘗試，打破了行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)新車面世的固有形式，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代主流傳播平臺的作用，同時(shí)也提升了我們的產(chǎn)品曝光度，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識并喜歡我們的品牌。

　　今天海馬S5強(qiáng)動力版和海馬S5 Young在河南區(qū)域上市，我們也不只是單純舉辦一場發(fā)布會，還增加了非常精彩的道路試駕以及多項(xiàng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，大家在下午的試駕過程中應(yīng)該已經(jīng)體會到新車的超強(qiáng)動力及全能操控。

　　接下來的區(qū)域發(fā)布將在河北、山西、四川、山東、湖北等十多個(gè)區(qū)域舉行，設(shè)置更多創(chuàng)意互動和精彩體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者切身感受海馬S5強(qiáng)動力版&海馬S5 Young的產(chǎn)品實(shí)力；同時(shí)，發(fā)布會立足河南這一原點(diǎn)市場并向全國逐步覆蓋，也有利于盤活市場通路，進(jìn)一步發(fā)掘潛力市場，達(dá)到上市即上量的目的。

　　記者：2016年海馬汽車鄭州基地銷量飛速增長，得到了市政府的肯定與鼓勵。這一優(yōu)異表現(xiàn)的背后，海馬汽車做了怎樣的努力呢？

　　劉海權(quán)：海馬汽車入主中原十年，得到了省市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)以及社會各界的關(guān)懷與支持，近年來市場增長非常迅猛，去年全系銷量突破了15萬，增幅近50%。優(yōu)異的成績也是海馬汽車每一位員工辛勤付出的結(jié)果，更是海馬汽車大的戰(zhàn)略方向下的成果展現(xiàn)。海馬汽車鄭州基地經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成非常清晰的戰(zhàn)略：

　　第一，聚焦SUV品類。目前在整個(gè)國內(nèi)的乘用車市場上，SUV的增長依然很快，市場潛力巨大。海馬汽車敏銳捕捉市場動態(tài)，聚焦SUV品類，率先引領(lǐng)市場發(fā)展趨勢；

　　第二，聚焦8萬級價(jià)格區(qū)間。8萬級是一個(gè)概念性的定位，具體指的是8-10萬元價(jià)格區(qū)間，這一層級主要集中的還是中國品牌，并且還尚未形成真正的領(lǐng)袖車型。海馬汽車精準(zhǔn)聚焦該價(jià)位市場，持續(xù)通過產(chǎn)品與營銷的雙重提升，力圖成為該細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者；

　　第三，聚焦強(qiáng)動力的差異化定位。我們對自身擁有的20萬海馬S5客戶調(diào)研結(jié)果顯示，海馬S5的客戶以三四線城市居多，其中70%是80、90后，這些年輕用戶購車時(shí)，對強(qiáng)動力的需求是排在第一位的，這也就決定了我們繼續(xù)圍繞強(qiáng)動力去做相應(yīng)的聚焦。海馬汽車在1.2TGDI和1.6TGDI發(fā)動機(jī)都有布局，通過不斷地技術(shù)積累，我們在動力方面有著很強(qiáng)的競爭力。

　　最后是聚焦一個(gè)產(chǎn)品海馬S5。海馬S5在2016年單品銷量過10萬臺，成為海馬汽車歷史上首款年銷過10萬的明星車型，所以在今年海馬汽車鄭州基地的產(chǎn)品布局中，我們是以海馬S5為核心，打造明星產(chǎn)品家族。除了這次推出的海馬S5強(qiáng)動力版&海馬S5 Young，今年搭載1.2TGDI發(fā)動機(jī)的海馬S5車型以及海馬S5 Young的CVT車型也將推出。我相信通過堅(jiān)定不移的執(zhí)行力，再加上各位媒體朋友及廣大消費(fèi)者的支持，海馬汽車一定會取得一個(gè)滿意的市場成績。

　　記者： 今年3月份整個(gè)市場都不是特別理想，比大家預(yù)想的要低一些，您怎么看？海馬汽車鄭州基地今年的銷量目標(biāo)是多少？

　　劉海權(quán)：任何一個(gè)市場發(fā)展都不可能高速增長，汽車市場也是一樣的。我們判斷，2017年中國汽車整體銷量增長，還會處在與GDP增長率相當(dāng)?shù)乃?，其中SUV銷量增長，相比前些年超過40%的數(shù)字，會有較大幅度的下調(diào)，但整體上SUV銷量增長，還是會處在一個(gè)較高水平。這一大的市場環(huán)境對海馬汽車鄭州基地有一定的影響，我們的整體體系還很年輕，不夠成熟，從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量到自身的產(chǎn)品體系都還需要一個(gè)過程，因此不管外在怎么變化，我們只有把產(chǎn)品、品質(zhì)和營銷做好，才會有所收獲。

　　2017年，海馬汽車鄭州基地的銷量目標(biāo)是20萬+，較2016年15.2萬臺的銷量，目標(biāo)增長率超過50%。其中，海馬S5的銷量目標(biāo)，包括海馬S5 Young在內(nèi)，是15萬臺。這一數(shù)據(jù)放在任何企業(yè)，都是有挑戰(zhàn)性的，但我們有信心完成這一目標(biāo)。

　　記者：選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出海馬S5強(qiáng)動力版和海馬S5 Young是出于什么樣的考慮？

　　劉海權(quán)：其實(shí)很簡單，一是產(chǎn)品準(zhǔn)備很充分，二是SUV這種快速增長的機(jī)遇必須得抓住。過去一年多，伴隨汽車消費(fèi)理念的成熟，消費(fèi)者對汽車產(chǎn)品的動力性能、品質(zhì)與品牌形象，有了更高標(biāo)準(zhǔn)的需求，SUV市場也逐漸從價(jià)格競爭階段，迅速向技術(shù)、品質(zhì)與品牌的競爭階段轉(zhuǎn)變。中國品牌SUV市場競爭形勢出現(xiàn)了新的變化，有幾款技術(shù)水平與配置水平相對較高的車型，在市場上得到用戶的高度認(rèn)可。這種認(rèn)可，不僅僅表明中國品牌SUV在產(chǎn)品實(shí)力上的進(jìn)一步提升，更意味著，我們的新一代用戶，已經(jīng)認(rèn)可中國品牌的技術(shù)和品質(zhì)水平。

　　目前海馬汽車鄭州基地在整個(gè)汽車行業(yè)里面，產(chǎn)品數(shù)量并不是很豐富，跟研發(fā)周期長有關(guān)，但較長的投入時(shí)期對產(chǎn)品質(zhì)量來說是加分項(xiàng)。海馬S5強(qiáng)動力版和海馬S5 Young，依托于海馬汽車的優(yōu)勢動力儲備，聚焦“強(qiáng)動力”這一核心競爭力，動力技術(shù)調(diào)校、智能科技配置和產(chǎn)品品質(zhì)管理進(jìn)一步提升，滿足用戶對產(chǎn)品動力、配置與品質(zhì)更高的需求。所以在這個(gè)階段推出新車型，一是為了豐富我們的產(chǎn)品線，二是希望海馬S5 Young能與海馬S5并肩作戰(zhàn)，為海馬汽車的品牌進(jìn)一步拉伸起到很好的支撐作用；三是抓住SUV快速增長的市場機(jī)遇，海馬S5 Young更適合年輕人群，實(shí)際上是年輕購買力的快速釋放才促使SUV快速增長。